問(wèn)答題

小鴨集團(tuán)迎對(duì)WTO的舉措之一是,與東芝建立戰(zhàn)略聯(lián)盟,借入世跨進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)。東芝是世界級(jí)的家電巨頭,是日本最重要的洗衣機(jī)生產(chǎn)商,在日本境內(nèi)擁有20%的洗衣機(jī)市場(chǎng)份額。根據(jù)初步達(dá)成的合作框架,有兩個(gè)大方面的合作,一是東芝將洗衣機(jī)方面最先進(jìn)的技術(shù)提供給小鴨,使小鴨的洗衣機(jī)產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)生質(zhì)的變化。目前,利用東芝技術(shù)開(kāi)發(fā)的靜音、變頻、節(jié)能等全新洗衣機(jī)已進(jìn)入批量生產(chǎn)并正式投放市場(chǎng),其中基于東芝技術(shù)的DD電機(jī)超靜音洗衣機(jī),洗衣機(jī)的噪音只有38分貝,可以說(shuō)只聽(tīng)得美妙的流水聲,聽(tīng)不到機(jī)器工作的噪音。另一方面的合作是,小鴨利用自身的管理、技術(shù)人才,生產(chǎn)制造東芝品牌的洗衣機(jī),并利用小鴨的市場(chǎng),在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售,部分產(chǎn)品返銷(xiāo)日本。
目前,發(fā)達(dá)國(guó)家的家電企業(yè)也在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整,國(guó)際知名企業(yè)正在利用其資本優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì),將目標(biāo)轉(zhuǎn)向新興技術(shù)領(lǐng)域。小鴨要緊緊抓住世界家電企業(yè)伸過(guò)去的鏈條,爭(zhēng)取成為其中重要的一環(huán)。小鴨與東芝合作,就是利用東芝進(jìn)行全球產(chǎn)業(yè)調(diào)整的機(jī)會(huì),讓東芝把家電業(yè)的重心放在中國(guó)。小鴨與東芝的合作已經(jīng)有四年了,這次戰(zhàn)略合作,使小鴨成為國(guó)際知名品牌的生產(chǎn)基地,把國(guó)內(nèi)的人力資源優(yōu)勢(shì)和生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)與東芝的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)嫁接起來(lái);在深層次上,我們看重的是東芝的品牌優(yōu)勢(shì)、管理優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì),它既能給我們力量,又能給我們借鑒,借此合作,不僅能提升小鴨的管理、技術(shù)層次,更能凸現(xiàn)小鴨產(chǎn)品的科技魅力,打造國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)的差異化格局。與東芝的合作,一定程度上意味著小鴨的“鳳凰涅磐”,意味著小鴨在新世紀(jì)的“新生”。

戰(zhàn)略聯(lián)盟的建立包括哪幾個(gè)階段?

您可能感興趣的試卷

你可能感興趣的試題

1.問(wèn)答題

小鴨集團(tuán)迎對(duì)WTO的舉措之一是,與東芝建立戰(zhàn)略聯(lián)盟,借入世跨進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)。東芝是世界級(jí)的家電巨頭,是日本最重要的洗衣機(jī)生產(chǎn)商,在日本境內(nèi)擁有20%的洗衣機(jī)市場(chǎng)份額。根據(jù)初步達(dá)成的合作框架,有兩個(gè)大方面的合作,一是東芝將洗衣機(jī)方面最先進(jìn)的技術(shù)提供給小鴨,使小鴨的洗衣機(jī)產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)生質(zhì)的變化。目前,利用東芝技術(shù)開(kāi)發(fā)的靜音、變頻、節(jié)能等全新洗衣機(jī)已進(jìn)入批量生產(chǎn)并正式投放市場(chǎng),其中基于東芝技術(shù)的DD電機(jī)超靜音洗衣機(jī),洗衣機(jī)的噪音只有38分貝,可以說(shuō)只聽(tīng)得美妙的流水聲,聽(tīng)不到機(jī)器工作的噪音。另一方面的合作是,小鴨利用自身的管理、技術(shù)人才,生產(chǎn)制造東芝品牌的洗衣機(jī),并利用小鴨的市場(chǎng),在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售,部分產(chǎn)品返銷(xiāo)日本。
目前,發(fā)達(dá)國(guó)家的家電企業(yè)也在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整,國(guó)際知名企業(yè)正在利用其資本優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì),將目標(biāo)轉(zhuǎn)向新興技術(shù)領(lǐng)域。小鴨要緊緊抓住世界家電企業(yè)伸過(guò)去的鏈條,爭(zhēng)取成為其中重要的一環(huán)。小鴨與東芝合作,就是利用東芝進(jìn)行全球產(chǎn)業(yè)調(diào)整的機(jī)會(huì),讓東芝把家電業(yè)的重心放在中國(guó)。小鴨與東芝的合作已經(jīng)有四年了,這次戰(zhàn)略合作,使小鴨成為國(guó)際知名品牌的生產(chǎn)基地,把國(guó)內(nèi)的人力資源優(yōu)勢(shì)和生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)與東芝的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)嫁接起來(lái);在深層次上,我們看重的是東芝的品牌優(yōu)勢(shì)、管理優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì),它既能給我們力量,又能給我們借鑒,借此合作,不僅能提升小鴨的管理、技術(shù)層次,更能凸現(xiàn)小鴨產(chǎn)品的科技魅力,打造國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)的差異化格局。與東芝的合作,一定程度上意味著小鴨的“鳳凰涅磐”,意味著小鴨在新世紀(jì)的“新生”。

戰(zhàn)略聯(lián)盟的形式主要有哪些?根據(jù)戰(zhàn)略聯(lián)盟的組成方式,小鴨與東芝的戰(zhàn)略聯(lián)盟屬于哪一類?
2.問(wèn)答題

全球最大的化妝品公司歐萊雅集團(tuán)正在有意拓展器超市這一銷(xiāo)售渠道,以此全面擴(kuò)容中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。
該集團(tuán)中國(guó)公司總裁蓋保羅昨日對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示,在今后幾年,歐萊雅將帶領(lǐng)旗下包括巴黎歐萊雅、小護(hù)士、卡尼爾、美寶蓮在內(nèi)的4個(gè)品牌全面進(jìn)入超市,最終的目標(biāo)是將其產(chǎn)品鋪貨到中國(guó)任何一個(gè)地方,包括理發(fā)店和藥店,同時(shí),蓋保羅樂(lè)觀地預(yù)計(jì),今年歐萊雅(中國(guó))的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)可以獲得10%到12%的快速增長(zhǎng),從而有望實(shí)現(xiàn)連續(xù)6年以兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)。
歐萊雅目前主要通過(guò)百貨商店進(jìn)行銷(xiāo)售,已經(jīng)在500多個(gè)大型商場(chǎng)供應(yīng)產(chǎn)品。目前,該集團(tuán)已在家樂(lè)福、沃爾瑪進(jìn)行試點(diǎn),慢慢建立起一些柜臺(tái),今后再進(jìn)入包括聯(lián)華在內(nèi)的中國(guó)品牌超市。
“我們不會(huì)把很高檔的產(chǎn)品放入超市進(jìn)行銷(xiāo)售?!鄙w保羅稱,除上述四個(gè)品牌外,以后可能還會(huì)有更多的品牌進(jìn)入超市銷(xiāo)售。目前,“巴黎歐萊雅”在大型超市主要以建立形象柜臺(tái)為主。
在2000年以前,美寶蓮還主要在百貨商店進(jìn)行銷(xiāo)售,那時(shí)消費(fèi)者把它看成是一個(gè)中檔甚至是中高檔品牌,但在這之后,美寶蓮進(jìn)入了大賣(mài)場(chǎng)和深度分銷(xiāo)的化妝品渠道甚至是批發(fā)同期,在2001年后,在國(guó)外一般采取超市銷(xiāo)售的巴黎歐萊雅在分銷(xiāo)上撤退至中高檔的百貨商店專柜和主要全球性連鎖大賣(mài)場(chǎng),品牌定位向資生堂的歐泊萊進(jìn)行靠攏,這種策略不僅有效地提升了銷(xiāo)售額,也大大提高了巴黎歐萊雅品牌的檔次。
繼而,今年初,歐萊雅再度宣布,將發(fā)力于中國(guó)三線及三線以下城市的市場(chǎng)開(kāi)拓。此間包括百貨、超市、免稅店、發(fā)廊藥店及郵購(gòu)等方式。而蓋保羅認(rèn)為,超市這一銷(xiāo)售渠道在中國(guó)市場(chǎng)上正占據(jù)越來(lái)越大的比重。該公司宣布的數(shù)據(jù)顯示:目前,巴黎歐萊雅在全國(guó)199個(gè)城市擁有3000多個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn);美寶蓮則在全國(guó)646個(gè)城市擁有1萬(wàn)多個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn);小護(hù)士在全國(guó)660個(gè)城市擁有25萬(wàn)個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)。在目前的基礎(chǔ)上,歐萊雅集團(tuán)還將繼續(xù)擴(kuò)充上述三個(gè)品牌的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。

特許經(jīng)營(yíng)主要有哪些類型?
3.問(wèn)答題

全球最大的化妝品公司歐萊雅集團(tuán)正在有意拓展器超市這一銷(xiāo)售渠道,以此全面擴(kuò)容中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。
該集團(tuán)中國(guó)公司總裁蓋保羅昨日對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示,在今后幾年,歐萊雅將帶領(lǐng)旗下包括巴黎歐萊雅、小護(hù)士、卡尼爾、美寶蓮在內(nèi)的4個(gè)品牌全面進(jìn)入超市,最終的目標(biāo)是將其產(chǎn)品鋪貨到中國(guó)任何一個(gè)地方,包括理發(fā)店和藥店,同時(shí),蓋保羅樂(lè)觀地預(yù)計(jì),今年歐萊雅(中國(guó))的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)可以獲得10%到12%的快速增長(zhǎng),從而有望實(shí)現(xiàn)連續(xù)6年以兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)。
歐萊雅目前主要通過(guò)百貨商店進(jìn)行銷(xiāo)售,已經(jīng)在500多個(gè)大型商場(chǎng)供應(yīng)產(chǎn)品。目前,該集團(tuán)已在家樂(lè)福、沃爾瑪進(jìn)行試點(diǎn),慢慢建立起一些柜臺(tái),今后再進(jìn)入包括聯(lián)華在內(nèi)的中國(guó)品牌超市。
“我們不會(huì)把很高檔的產(chǎn)品放入超市進(jìn)行銷(xiāo)售?!鄙w保羅稱,除上述四個(gè)品牌外,以后可能還會(huì)有更多的品牌進(jìn)入超市銷(xiāo)售。目前,“巴黎歐萊雅”在大型超市主要以建立形象柜臺(tái)為主。
在2000年以前,美寶蓮還主要在百貨商店進(jìn)行銷(xiāo)售,那時(shí)消費(fèi)者把它看成是一個(gè)中檔甚至是中高檔品牌,但在這之后,美寶蓮進(jìn)入了大賣(mài)場(chǎng)和深度分銷(xiāo)的化妝品渠道甚至是批發(fā)同期,在2001年后,在國(guó)外一般采取超市銷(xiāo)售的巴黎歐萊雅在分銷(xiāo)上撤退至中高檔的百貨商店專柜和主要全球性連鎖大賣(mài)場(chǎng),品牌定位向資生堂的歐泊萊進(jìn)行靠攏,這種策略不僅有效地提升了銷(xiāo)售額,也大大提高了巴黎歐萊雅品牌的檔次。
繼而,今年初,歐萊雅再度宣布,將發(fā)力于中國(guó)三線及三線以下城市的市場(chǎng)開(kāi)拓。此間包括百貨、超市、免稅店、發(fā)廊藥店及郵購(gòu)等方式。而蓋保羅認(rèn)為,超市這一銷(xiāo)售渠道在中國(guó)市場(chǎng)上正占據(jù)越來(lái)越大的比重。該公司宣布的數(shù)據(jù)顯示:目前,巴黎歐萊雅在全國(guó)199個(gè)城市擁有3000多個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn);美寶蓮則在全國(guó)646個(gè)城市擁有1萬(wàn)多個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn);小護(hù)士在全國(guó)660個(gè)城市擁有25萬(wàn)個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)。在目前的基礎(chǔ)上,歐萊雅集團(tuán)還將繼續(xù)擴(kuò)充上述三個(gè)品牌的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。

企業(yè)分銷(xiāo)渠道整合的方法主要有哪些?
4.問(wèn)答題

全球最大的化妝品公司歐萊雅集團(tuán)正在有意拓展器超市這一銷(xiāo)售渠道,以此全面擴(kuò)容中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。
該集團(tuán)中國(guó)公司總裁蓋保羅昨日對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示,在今后幾年,歐萊雅將帶領(lǐng)旗下包括巴黎歐萊雅、小護(hù)士、卡尼爾、美寶蓮在內(nèi)的4個(gè)品牌全面進(jìn)入超市,最終的目標(biāo)是將其產(chǎn)品鋪貨到中國(guó)任何一個(gè)地方,包括理發(fā)店和藥店,同時(shí),蓋保羅樂(lè)觀地預(yù)計(jì),今年歐萊雅(中國(guó))的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)可以獲得10%到12%的快速增長(zhǎng),從而有望實(shí)現(xiàn)連續(xù)6年以兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)。
歐萊雅目前主要通過(guò)百貨商店進(jìn)行銷(xiāo)售,已經(jīng)在500多個(gè)大型商場(chǎng)供應(yīng)產(chǎn)品。目前,該集團(tuán)已在家樂(lè)福、沃爾瑪進(jìn)行試點(diǎn),慢慢建立起一些柜臺(tái),今后再進(jìn)入包括聯(lián)華在內(nèi)的中國(guó)品牌超市。
“我們不會(huì)把很高檔的產(chǎn)品放入超市進(jìn)行銷(xiāo)售。”蓋保羅稱,除上述四個(gè)品牌外,以后可能還會(huì)有更多的品牌進(jìn)入超市銷(xiāo)售。目前,“巴黎歐萊雅”在大型超市主要以建立形象柜臺(tái)為主。
在2000年以前,美寶蓮還主要在百貨商店進(jìn)行銷(xiāo)售,那時(shí)消費(fèi)者把它看成是一個(gè)中檔甚至是中高檔品牌,但在這之后,美寶蓮進(jìn)入了大賣(mài)場(chǎng)和深度分銷(xiāo)的化妝品渠道甚至是批發(fā)同期,在2001年后,在國(guó)外一般采取超市銷(xiāo)售的巴黎歐萊雅在分銷(xiāo)上撤退至中高檔的百貨商店專柜和主要全球性連鎖大賣(mài)場(chǎng),品牌定位向資生堂的歐泊萊進(jìn)行靠攏,這種策略不僅有效地提升了銷(xiāo)售額,也大大提高了巴黎歐萊雅品牌的檔次。
繼而,今年初,歐萊雅再度宣布,將發(fā)力于中國(guó)三線及三線以下城市的市場(chǎng)開(kāi)拓。此間包括百貨、超市、免稅店、發(fā)廊藥店及郵購(gòu)等方式。而蓋保羅認(rèn)為,超市這一銷(xiāo)售渠道在中國(guó)市場(chǎng)上正占據(jù)越來(lái)越大的比重。該公司宣布的數(shù)據(jù)顯示:目前,巴黎歐萊雅在全國(guó)199個(gè)城市擁有3000多個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn);美寶蓮則在全國(guó)646個(gè)城市擁有1萬(wàn)多個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn);小護(hù)士在全國(guó)660個(gè)城市擁有25萬(wàn)個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)。在目前的基礎(chǔ)上,歐萊雅集團(tuán)還將繼續(xù)擴(kuò)充上述三個(gè)品牌的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。

請(qǐng)結(jié)合案例說(shuō)明如何制定分銷(xiāo)渠道戰(zhàn)略。
5.問(wèn)答題

1992年,還是洛陽(yáng)市衛(wèi)生紙廠廠長(zhǎng)的郭新洛心理就萌動(dòng)著這樣一種愿望:擺脫掉目前這個(gè)明顯帶著舊體制烙印、已阻礙了企業(yè)形象宣傳和發(fā)展的企業(yè)名稱,冠以一個(gè)能充分表現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)和現(xiàn)代企業(yè)特征的新名稱。
他們選擇了“純凈”,取純潔、清凈之意,既表明了產(chǎn)品為生活衛(wèi)生用品的鮮明特征,又具有爛漫的詩(shī)意。確定了文字商標(biāo)后,他們又在報(bào)紙上刊登廣告,向全社會(huì)公開(kāi)招標(biāo)“純凈”商標(biāo)設(shè)計(jì)圖案。此舉在當(dāng)時(shí)的洛陽(yáng)企業(yè)界委實(shí)引起了不小的震動(dòng)。此次招標(biāo)吸引了全國(guó)各地的美術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)人才的參與,收到投標(biāo)設(shè)計(jì)作品上百件。最后,經(jīng)反復(fù)比較研究確認(rèn),以“純凈”兩字漢語(yǔ)拼音頭一字母變形成水滴狀的一設(shè)計(jì)圖案為中標(biāo)設(shè)計(jì)。該設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔、明快,喻示一滴水珠,將純潔干凈之水灑向人間。
新穎獨(dú)特的設(shè)計(jì),加上新聞媒體的傳播配合,使’“純凈”品牌較快占領(lǐng)了本地市場(chǎng),并為廣大消費(fèi)者所接受。之后,他們投產(chǎn)的女衛(wèi)生巾、濕面巾均選用了這個(gè)商標(biāo)設(shè)計(jì)圖案。其中,“純凈”牌婦女衛(wèi)生巾在省同行業(yè)評(píng)比中屢獲第一名,并榮獲“1993河南上帝信得過(guò)產(chǎn)品獎(jiǎng)。

企業(yè)的品牌統(tǒng)分策略有幾種可供選擇的策略?什么是品牌延伸策略和多品牌策略?

最新試題

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從職業(yè)道德的角度來(lái)說(shuō),服務(wù)人員的下列儀表符合端莊要求的是()。

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對(duì)于在貿(mào)易中專門(mén)從事交易中介的客商,談判時(shí)應(yīng)該()。

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題型:多項(xiàng)選擇題

確定薪酬水平的依據(jù)包括()。

題型:多項(xiàng)選擇題

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題型:?jiǎn)雾?xiàng)選擇題