20世紀(jì)50年代到70年代，李維斯公司一直統(tǒng)治著美國(guó)的牛仔褲行業(yè)。那時(shí)候，生育高峰期出生的人逐漸成年，年輕人的數(shù)量急劇膨脹，因此賣牛仔褲很容易。但是到了80年代，生育高峰出生的人逐漸老化，他們的品味也隨著自己腰圍的變粗而發(fā)生改變。
同時(shí)，18～24歲的年輕人，即通常認(rèn)為最有可能買牛仔褲的人，也不斷縮減。因此，李維斯公司在衰退的牛仔褲市場(chǎng)上不得不為自己的市場(chǎng)份額而奮斗。
李維斯公司開始嘗試其他領(lǐng)域，進(jìn)入增長(zhǎng)更快的時(shí)裝和專業(yè)服務(wù)行業(yè)。它倉(cāng)促增添了許多新產(chǎn)品，包括新款時(shí)裝、運(yùn)動(dòng)裝等。到1984年為止，李維斯公司的經(jīng)營(yíng)陷入混亂狀態(tài)，設(shè)計(jì)的產(chǎn)品范圍從牛仔褲一直到男人用的帽子、滑雪裝、跑步裝，甚至還有婦女穿的緊身短褲等。
其結(jié)果是僅在一年之內(nèi)利潤(rùn)就下降了79％，極為悲慘。
1984年，為了扭轉(zhuǎn)不利形勢(shì)，李維斯公司賣掉了大多數(shù)時(shí)運(yùn)不濟(jì)的時(shí)裝和專業(yè)裝，使公司回到向來(lái)最擅長(zhǎng)的業(yè)務(wù)：生產(chǎn)和銷售牛仔褲。作為先行者，李維斯公司重新啟用了它的拳頭產(chǎn)品：501藍(lán)色牛仔褲，并為該牛仔褲花費(fèi)3800萬(wàn)美元進(jìn)行廣告宣傳。501藍(lán)色牛仔褲的攻勢(shì)使消費(fèi)者聯(lián)想起了李維斯公司的悠久傳統(tǒng)，并使公司重新確定以藍(lán)色牛仔褲生產(chǎn)為中心。
除了推出新產(chǎn)品之外，李維斯公司還努力開發(fā)新市場(chǎng)。例如，公司在1991年開展了特別針對(duì)婦女的牛仔褲攻勢(shì)，很富有創(chuàng)新精神。此外，李維斯公司還積極開拓國(guó)際市場(chǎng)，公司現(xiàn)在已經(jīng)成為唯一真正全球型的美國(guó)服裝制造商。
這些引人注目的戰(zhàn)略及營(yíng)銷計(jì)劃使李維斯公司變革成為一家朝氣蓬勃的、能夠盈利的企業(yè)，使公司能夠更好地把握市場(chǎng)機(jī)遇。