00637廣告媒體分析章節(jié)練習(xí)(2019.12.13)

來源：考試資料網(wǎng)

1.名詞解釋節(jié)目贊助

參考答案：廣告主選擇適當(dāng)節(jié)目長期贊助該節(jié)目播出的露出方式。廣告主提供長期廣告，并獲致節(jié)目前后(中)的贊助廠商辨識標(biāo)板及帶有贊助廠商...

2 千人成本是評價（）的主要工具。

3 品類關(guān)心度低，則媒體計(jì)劃時需要設(shè)定（）。

4.問答題電視媒體的特性有哪些？

參考答案：（1）傳播形式較為先進(jìn)；
（2）涵蓋面廣；
（3）速度快；
（4）聲音和畫面的表現(xiàn)形式生動...

5.問答題如何根據(jù)BDI、CDI做廣告投放的選擇？

參考答案：（1）高BDI和高CDI：品牌和品類都有良好的銷售潛力。
（2）高BDI和低CDI：品類銷量不佳，品牌銷售良好...

6.填空題形勢分析是媒體策劃人在撰寫方案之前的（）。

參考答案：準(zhǔn)備性文檔

7.名詞解釋BDI

參考答案：品牌在該地區(qū)的銷售占全部銷售的比率/該區(qū)人口占全部人口的比率×100。

8.問答題消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)有哪些？

參考答案：（1）產(chǎn)品功能風(fēng)險(xiǎn)：即消費(fèi)者面臨的從產(chǎn)品本身的功能能否獲得滿足的風(fēng)險(xiǎn)。
（2）社會形象風(fēng)險(xiǎn)：即消費(fèi)者在使用購買...

9.填空題CDI指（）發(fā)展指數(shù)，BDI指（）發(fā)展指數(shù)。

參考答案：品類；品牌

10.問答題媒體預(yù)算制定的角度有哪些方面？

參考答案：（1）行銷角度。
（2）媒體投資角度。優(yōu)點(diǎn)為，根據(jù)傳播效果的需求制定，比較可以確保傳播產(chǎn)出。缺點(diǎn)為，可能忽略銷...