00637廣告媒體分析章節(jié)練習(xí)(2019.12.10)

來源：考試資料網(wǎng)

1 電視媒體相對(duì)于報(bào)紙、戶外媒體的優(yōu)勢(shì)在于（）。

2.填空題媒體執(zhí)行方案為根據(jù)媒體策略發(fā)展出可以（）、（）。

參考答案：執(zhí)行的確切；具體的計(jì)劃

3 影響頻率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知價(jià)值、干擾程度、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用的頻率水平及（）。

4.填空題在品牌銷售良好的地區(qū)做廣告是（），在品牌銷量低的地區(qū)做廣告是（）。

參考答案：防御性策略；進(jìn)攻性策略

5 有效接觸率是指消費(fèi)者達(dá)到廣告訴求目的所需要的（）。

6.填空題媒體在策略上的重點(diǎn)并不是廣大的涵蓋面，而是提高（）對(duì)新品類的理解度以及（）。

參考答案：消費(fèi)者；廣告說服的深度

7.問答題媒體預(yù)算制定的角度有哪些方面？

參考答案：（1）行銷角度。
（2）媒體投資角度。優(yōu)點(diǎn)為，根據(jù)傳播效果的需求制定，比較可以確保傳播產(chǎn)出。缺點(diǎn)為，可能忽略銷...

8.問答題論述新型媒體的概念和類型，以及它們的優(yōu)缺點(diǎn)。

參考答案：（1）策劃人使用新型媒體，能夠達(dá)到選擇性更強(qiáng)的受眾，獲得比傳統(tǒng)媒體更大的沖擊力。另一個(gè)特點(diǎn)是他們通常讓媒體策劃表現(xiàn)出更多...

9.填空題品牌數(shù)的增加，導(dǎo)致各品牌之間競(jìng)爭(zhēng)（）各品牌在此時(shí)期的廣告重點(diǎn)在于建立品牌（）。

參考答案：逐漸加?。徊町惢?/span>

10.填空題媒體策劃的過程從分析品牌的（）著手。

參考答案：市場(chǎng)形勢(shì)