00637廣告媒體分析章節(jié)練習(2019.12.10)

來源：考試資料網(wǎng)

1 對象消費者中，在一定的期間內(nèi)（通常指的是4周），暴露于任何廣告至少一次的非重復性人口比率為（）。

2.名詞解釋收視率

參考答案：暴露于一個特電視節(jié)目的人口數(shù)占擁有電視人口總數(shù)的比率。

3.名詞解釋刊載

參考答案：印刷媒體中，廣告出現(xiàn)在任何載具中，稱為刊載。

4.填空題目標受眾被所選媒介物曝光的平均次數(shù)是（）。

5 與媒體策略密切相關(guān)的因素是到達率、頻率、連續(xù)性、廣告規(guī)模及（）。

6 創(chuàng)新性媒體策略的指導方針是讓你的策略和其他競爭者不同，并且更有創(chuàng)意；創(chuàng)新的能力并不取決于額外的廣告費；媒體策略應當和品牌存在的問題緊密相關(guān)以及（）。

7.填空題品牌數(shù)的增加，導致各品牌之間競爭（）各品牌在此時期的廣告重點在于建立品牌（）。

參考答案：逐漸加劇；差異化

8.名詞解釋BDI

參考答案：品牌在該地區(qū)的銷售占全部銷售的比率/該區(qū)人口占全部人口的比率×100。

9.填空題品牌目標對象在心理變項上的制定主要是根據(jù)消費者的（）、（）及（）構(gòu)成。

參考答案：價值觀；生活態(tài)度；個人興趣

10.問答題簡述消費行為的一般過程。

參考答案：（1）首先是消費是在日常生活中有一個需求。
（2）搜尋可供選擇參考的資訊。
（3）根據(jù)收集的資訊評估...