00637廣告媒體分析章節(jié)練習(xí)(2019.12.13)
來(lái)源：考試資料網(wǎng)1.名詞解釋總收視點(diǎn)
參考答案：收視率的總數(shù)是總收視點(diǎn)。是包括重復(fù)數(shù)量在內(nèi)的計(jì)算方法?？偸找朁c(diǎn)的概念是媒體策劃的中心，決定宣傳費(fèi)用的基礎(chǔ)。
參考答案：執(zhí)行的確切；具體的計(jì)劃
6.問(wèn)答題五種媒體有哪些？特點(diǎn)分別是什么？
參考答案：（1）電視媒體。電視具有聲音及活動(dòng)畫(huà)面的承載能力，使創(chuàng)意可以生動(dòng)地在消費(fèi)者面前呈現(xiàn)，因此也提供絕佳的創(chuàng)意舞臺(tái)。快速地傳遞...
參考答案：逐漸加??；差異化
8.問(wèn)答題媒體投資優(yōu)先順序的制定有哪些程序？
參考答案：媒體投資優(yōu)先順序的制定基本包括下列程序：策略象限的分解、目標(biāo)的確認(rèn)、制定優(yōu)先順序。
9.問(wèn)答題電視媒體的特性有哪些？
參考答案：（1）傳播形式較為先進(jìn)；
（2）涵蓋面廣；
（3）速度快；
（4）聲音和畫(huà)面的表現(xiàn)形式生動(dòng)...
（2）涵蓋面廣；
（3）速度快；
（4）聲音和畫(huà)面的表現(xiàn)形式生動(dòng)...
10.問(wèn)答題媒體預(yù)算制定的角度有哪些方面？
參考答案：（1）行銷角度。
（2）媒體投資角度。優(yōu)點(diǎn)為，根據(jù)傳播效果的需求制定，比較可以確保傳播產(chǎn)出。缺點(diǎn)為，可能忽略銷...
（2）媒體投資角度。優(yōu)點(diǎn)為，根據(jù)傳播效果的需求制定，比較可以確保傳播產(chǎn)出。缺點(diǎn)為，可能忽略銷...
