00637廣告媒體分析章節(jié)練習(xí)(2019.10.08)

來源：考試資料網(wǎng)
1.名詞解釋付費(fèi)頻道
參考答案：有線電視頻道中，在基本頻道外的、用戶必須個(gè)別付費(fèi)的頻道。
參考答案：風(fēng)險(xiǎn)不大；導(dǎo)入期
參考答案：（1）人口占有比率與品類銷售比率相符時(shí)，CDI在100左右，即表示品類在特定地區(qū)的發(fā)展在平均水平。人口占有比率低，而品類...
參考答案：媒體評(píng)估指通過評(píng)估工具的運(yùn)用，比較媒體類別中各載具的效率與效果，提供媒體人員在媒體載具選擇上的客觀依據(jù)。媒體影響力的大小...
參考答案：最佳的頻率；最低的千次受眾到達(dá)率
8.名詞解釋節(jié)目贊助
參考答案：廣告主選擇適當(dāng)節(jié)目長(zhǎng)期贊助該節(jié)目播出的露出方式。廣告主提供長(zhǎng)期廣告，并獲致節(jié)目前后(中)的贊助廠商辨識(shí)標(biāo)板及帶有贊助廠商...
參考答案：（1）產(chǎn)品功能風(fēng)險(xiǎn)：即消費(fèi)者面臨的從產(chǎn)品本身的功能能否獲得滿足的風(fēng)險(xiǎn)。
（2）社會(huì)形象風(fēng)險(xiǎn)：即消費(fèi)者在使用購買...