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00637廣告媒體分析章節(jié)練習(xí)(2019.09.16)

來源：考試資料網(wǎng)

1.名詞解釋刊載

參考答案：印刷媒體中，廣告出現(xiàn)在任何載具中，稱為刊載。

2.填空題品類發(fā)展，在理論上歷經(jīng)上述的導(dǎo)入，成長、成熟到衰退，再進(jìn)入一個(gè)（），而且在各個(gè)時(shí)期尤其不同的（）。

參考答案：新品類的循環(huán)；格局與做法

3.問答題地理性策略的制定包括哪些內(nèi)容？

1、各市場獲得能力的評(píng)估；
2、決定投資市場及投資優(yōu)先順序；
3、各市場預(yù)算分配比例。

4.名詞解釋閱讀人口

刊物的每期總接觸人口，包括通過訂閱、零購或傳閱等任何方式的接觸刊物的人口。

5.問答題變化中的媒體策劃有什么特點(diǎn)？

參考答案：傳統(tǒng)媒體策劃所提出的問題，全部和媒介如何才能接觸到恰當(dāng)?shù)氖鼙娪嘘P(guān)。恰當(dāng)?shù)氖鼙妬碜詮V泛的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，現(xiàn)在的媒體策劃要求策劃人...

6.填空題媒體策劃包括確定媒體目標(biāo)和（）。

7.填空題媒體策劃人傾向于選擇一種或多種媒介物，使之能在一筆固定的預(yù)算中，以最佳的頻率、最低的千次受眾到達(dá)率，有效接處最佳的（）同時(shí)（）。

參考答案：受眾數(shù)量；浪費(fèi)最少

8.填空題媒體策劃的一般程序是首先考慮（）。

參考答案：營銷環(huán)節(jié)

9.問答題影響媒體選擇的因素有哪些？

參考答案：品類關(guān)心度、品類相關(guān)性、廣告活動(dòng)類型、品牌形象與個(gè)性、創(chuàng)意策略的語調(diào)與態(tài)勢、消費(fèi)習(xí)性、競爭態(tài)勢等因素的影響。

10.問答題媒體策劃方案的構(gòu)成要素有哪些？

參考答案：媒體策劃方案包括：媒體目標(biāo)、競爭分析、目標(biāo)受眾分析和建議、目標(biāo)受眾的媒體習(xí)慣、選擇媒體的理由、媒體策略、流程圖、預(yù)算預(yù)期...