00637廣告媒體分析章節(jié)練習(xí)(2019.08.09)

來源：考試資料網(wǎng)

1 關(guān)于設(shè)定廣告有效頻次的原則，以下說法正確的是（）。

2.問答題簡(jiǎn)述媒體作業(yè)中消費(fèi)行為分析的六要素。

參考答案：（1）所設(shè)定的消費(fèi)者人口數(shù)。
（2）誰買、誰用、誰影響、誰決定。
（3）購買時(shí)機(jī)及使用時(shí)機(jī)。

3.填空題品類一起在市場(chǎng)不同的狀態(tài)和發(fā)展態(tài)勢(shì)大約可區(qū)分為導(dǎo)入其（）、成熟期及（）等四個(gè)主要發(fā)展階段。

參考答案：成長期；衰退期

4.填空題媒體在策略上的重點(diǎn)并不是廣大的涵蓋面，而是提高（）對(duì)新品類的理解度以及（）。

參考答案：消費(fèi)者；廣告說服的深度

5.名詞解釋節(jié)目贊助

參考答案：廣告主選擇適當(dāng)節(jié)目長期贊助該節(jié)目播出的露出方式。廣告主提供長期廣告，并獲致節(jié)目前后(中)的贊助廠商辨識(shí)標(biāo)板及帶有贊助廠商...

6.填空題低關(guān)心度商品，消費(fèi)者投入（），嘗試意愿較高，因而產(chǎn)品（）相對(duì)較短。

參考答案：風(fēng)險(xiǎn)不大；導(dǎo)入期

7.填空題媒體主要操作的項(xiàng)目為競(jìng)爭(zhēng)品牌媒體投資的（）以及媒體計(jì)劃實(shí)施結(jié)果的（）。

參考答案：評(píng)估；回顧

8.填空題對(duì)主要市場(chǎng)的次要對(duì)象投入（）。

參考答案：欄柵式行程

9.名詞解釋開機(jī)率

參考答案：所有有電視機(jī)的家庭或人口中，在特定時(shí)間面里，暴露于任何頻道的家庭或人口的集合。依不同的計(jì)算單位，可以分為家庭開機(jī)率和個(gè)人...

10.名詞解釋媒體宣傳力度

參考答案：總收視點(diǎn)、一次以上到達(dá)率、平均頻率和實(shí)現(xiàn)有效頻率的建議到達(dá)率，這四點(diǎn)構(gòu)成媒體的宣傳力度。