00637廣告媒體分析章節(jié)練習(xí)(2019.05.10)
來源：考試資料網(wǎng)1.名詞解釋受眾積累
參考答案：受眾積累是一段時間里受眾的累計人數(shù)，不管多少次曝光，受眾數(shù)量只能記錄一次。
2.問答題商品的行銷計劃包括哪些內(nèi)容？
參考答案：包括行銷目標、占有率及銷售目標、促銷活動、新商品上市計劃等。
參考答案：銷售理念是營銷策略方案的主要內(nèi)容，由銷售理念產(chǎn)生的創(chuàng)意策略能指引策劃人在眾多媒體中作出選擇，或是選定一套媒體組合。創(chuàng)意策...
5.名詞解釋閱讀人口
參考答案：
刊物的每期總接觸人口，包括通過訂閱、零購或傳閱等任何方式的接觸刊物的人口。
參考答案：逐漸加??；差異化
7.問答題為什么使用媒體組合？
參考答案：創(chuàng)意態(tài)勢與語氣對媒體選擇的影響是根據(jù)品牌形象和特性選擇與創(chuàng)意調(diào)子相切合的載具，以加強說服效果，而應(yīng)使用與創(chuàng)意調(diào)子沖突的載...
9.問答題地理性策略的制定包括哪些內(nèi)容？
參考答案：
1、各市場獲得能力的評估；
2、決定投資市場及投資優(yōu)先順序；
3、各市場預(yù)算分配比例。
10.問答題如何對CDI與BDI進行評估？
