問答題肯德基以回頭率劃分消費(fèi)者,其中重度消費(fèi)者是1個(gè)星期來1次的;中度消費(fèi)者是大約1個(gè)月來1次;而半年來1次的算輕度消費(fèi)者。重度消費(fèi)者占肯德基客戶的30%-40%,對(duì)于他們來說,肯德基和他們所喜愛的環(huán)境氛圍以及生活習(xí)慣相聯(lián)系,逐漸成為他們生活中的一部分。對(duì)重度消費(fèi)者,肯德基的策略是要保有他們的忠誠度,不讓他們對(duì)產(chǎn)品以及服務(wù)失望,肯德基經(jīng)常進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新,不斷迎合客戶對(duì)于新奇口味的追求。對(duì)于輕度消費(fèi)者,在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)很多人沒有光臨肯德基店的最大一個(gè)原因就是便利性,雖然肯德基在中國分店遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過麥當(dāng)勞,但中國市場(chǎng)巨大有很多地區(qū)沒有滲透進(jìn)去,他們便通過不斷地開店來實(shí)現(xiàn)。請(qǐng)分析肯德基的客戶劃分。
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