08710廣告學(xué)概論章節(jié)練習(xí)(2020.05.21)

來源：考試資料網(wǎng)

1.填空題按廣告與受眾接觸時(shí)間的長(zhǎng)短，廣告媒體可以分為（）和（）。

參考答案：長(zhǎng)期媒體；短期媒體

2.判斷題廣告就是簡(jiǎn)單的廣而告知，面對(duì)所有企業(yè)目標(biāo)對(duì)象的信息傳播活動(dòng)。

3 報(bào)紙屬于（）。

4 廣告標(biāo)題“使用電冰箱請(qǐng)注意!”是屬于（）。

5.填空題《廣告運(yùn)動(dòng)策略新論》一書的作者是美國(guó)廣告學(xué)者（）。

參考答案：丹·E·舒爾茲

6.填空題廣告受眾不僅具有受眾的一般特性，在傳播活動(dòng)中，還有幾個(gè)特性（）、（）、（）、（）。

參考答案：扮演多重角色；占有主導(dǎo)地位；具有互動(dòng)功能；構(gòu)成不同群體

7 在《產(chǎn)生創(chuàng)意的方法》中深入探討“二舊化一新”創(chuàng)意方法的杰出廣告人是（）。

8.判斷題商品開拓期廣告應(yīng)以以產(chǎn)品差異化和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)點(diǎn)為廣告主要內(nèi)容。

9 廣告審查的主要依據(jù)是（）。

10.名詞解釋廣告市場(chǎng)的傳播環(huán)境

參考答案：傳播環(huán)境也是宏觀社會(huì)環(huán)境的一個(gè)重要構(gòu)成。廣告作為一種特殊的社會(huì)傳播形態(tài)，社會(huì)的傳播環(huán)境對(duì)其影響特別重大而直接，有必要特別...