08710廣告學概論章節(jié)練習(2020.05.13)

來源：考試資料網(wǎng)

1 廣告行政管理的主要職能是（）。

2 北京路上有些商店的售貨員站在門口擊掌引起路人注意，并高聲邀請路人入店屬于（）廣告形式。

3 在現(xiàn)代廣告市場中處于中心地位的是（）。

4.名詞解釋消費者行為

參考答案：指消費者由自身內部因素決定、又受到外部因素影響的消費活動，具有自主性、有因性、目的性、持續(xù)性、可變性等特征。

5.填空題香港廣告業(yè)主要由四部分構成。一是（）在香港設立的分支或聯(lián)營機構；二是（）的廣告公司，規(guī)模較大的有遠東、華聯(lián)等30多家；三是（）開辦的廣告公司如中國、新華等，主要承擔出口商品的廣告服務；四是業(yè)務比較專一的小型廣告代理商。

參考答案：跨國公司；港資經(jīng)營；大陸

6 廣告活動的主體包括（）。

7.名詞解釋市場細分

參考答案：就是調查、分析不同消費者在需求、資源、地理位置、購買習慣等方面的差別，然后把基本特征相同的消費者歸入一類，使整體市場變?yōu)?..

8.填空題日本現(xiàn)有廣告公司（）家，其中排名第一的（）廣告公司同時也是世界排名第一的廣告公司，幾年來其年營業(yè)額一般在（）日元左右。

參考答案：4500多；電通；一兆二千億

9.名詞解釋廣告行業(yè)自律

參考答案：是指廣告行業(yè)組織，通過制訂相關的自律守則和條文，所實行的行業(yè)自我管理、控制和約束。

10.問答題市場營銷學在廣告中的作用有哪些？

參考答案：市場細分與廣告定位、產品生命周期與廣告策略、整合營銷傳播與廣告?zhèn)鞑ァ?/span>