08710廣告學(xué)概論章節(jié)練習(xí)(2020.05.21)

來源：考試資料網(wǎng)
6.名詞解釋消費(fèi)者行為
參考答案：指消費(fèi)者由自身內(nèi)部因素決定、又受到外部因素影響的消費(fèi)活動(dòng)，具有自主性 、有因性 、目的性 、持續(xù)性 、可變性等特征。
7.名詞解釋廣告主廣告組織
參考答案：是企業(yè)統(tǒng)一負(fù)責(zé)廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)的職能部門。
參考答案：為媒體服務(wù)時(shí)期；為廣告主服務(wù)時(shí)期；全面服務(wù)時(shí)期；整合傳播時(shí)期