08710廣告學概論章節(jié)練習(2020.05.09)

來源：考試資料網(wǎng)

1.填空題亞瑟·科斯勒提出的著名創(chuàng)意方法是“（）”。

2.填空題廣告策劃大致經(jīng)歷了三個發(fā)展階段，第一階段是（）年代之前，廣告策劃還只是相對簡單零散的事前計劃；在第二階段廣告被納入（）范圍之內；在20世紀（）年代，進入第三階段，市場營銷更注重各營銷要素的整合，同時廣告自身的（）形態(tài)特質日益突顯。

參考答案：20世紀60；市場營銷；90；傳播

3 消費者行為的一般特征包括（）。

4.填空題廣告學是在（）世紀才逐步發(fā)展成熟起來的一門學科。

5.填空題（）同樣是現(xiàn)代廣告運作中的關鍵環(huán)節(jié)，它決定了最終的廣告作品形態(tài)，也在很大程度上決定著最終的廣告效果。

參考答案：廣告表現(xiàn)

6.問答題“腦白金”在給產(chǎn)品做市場推廣時，采取了哪些營銷策略？

參考答案：（1）市場定位腦白金不像其它同類產(chǎn)品以藥品的身份出現(xiàn)，而是定位成保健食品中的“健康禮品”。這就避...

7.填空題從（）世紀中葉起，印刷在歐洲已成為一個行業(yè)，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的傳單、招貼標語和商業(yè)名片這樣的一些廣告形式得到發(fā)展。

8.名詞解釋戶外廣告媒體

參考答案：戶外廣告媒體指出現(xiàn)在戶外開放空間中的各種廣告媒體，一直被視為報紙、雜志、廣播、電視等大眾傳播媒體之外的第五大廣告媒體，也...

9.填空題根據(jù)我國教育部1997年進行的學科調整規(guī)劃，廣告學屬于（）學科范圍。

參考答案：新聞與傳播學

10.填空題專業(yè)廣告組織的機構設置可按（）、（）、（）、（）幾個方面來設置。

參考答案：按基本職能；按地區(qū)；按客戶；按公司自身狀況