08710廣告學(xué)概論章節(jié)練習(2020.01.23)

來源：考試資料網(wǎng)

1.判斷題廣告作為一種上層建筑，既反映著社會，又反作用于整個社會。

2.填空題亞瑟·科斯勒提出的著名創(chuàng)意方法是“（）”。

參考答案：二舊化一新

3.名詞解釋客戶服務(wù)制度

參考答案：客戶服務(wù)制度即AE制。即廣告公司指派特定的客戶負責人為客戶提供服務(wù)的一種制度。這是廣告公司在長期的業(yè)務(wù)運作中，逐漸形成的...

4 20世紀30年代，先后建立起各自的調(diào)研公司，在廣告業(yè)中發(fā)揮出重大作用的西方廣告人有（）。

5.填空題廣告市場的運作不僅是以代理的方式進行的，而且存在雙重代理和雙重交換關(guān)系。廣告主尋求（）的廣告代理，構(gòu)成廣告市場活動的第一層交換關(guān)系；（）代表（）向媒介購買時間和版面，從中收取代理傭金，構(gòu)成廣告市場活動的又一層交換關(guān)系。

參考答案：廣告代理公司；廣告代理公司；廣告主

6.填空題（）、（）、（）是廣告行政管理的主要職能。

參考答案：控制和協(xié)會；監(jiān)督和檢查；指導(dǎo)和服務(wù)

7.填空題（）世紀二三十年代后，廣告代理業(yè)開始在我國工商業(yè)比較繁榮的城市（）市出現(xiàn)。

8 根據(jù)廣告的性質(zhì)分，廣告可分為（）。

9.判斷題廣告就是簡單的廣而告知，面對所有企業(yè)目標對象的信息傳播活動。

10 兒童的心理特征是（）。