03459文化市場學(xué)章節(jié)練習(xí)(2020.01.05)

來源:考試資料網(wǎng)
參考答案:(1)文化產(chǎn)品的核心價值是文化價值。相對于以功能性價值為核心的一般產(chǎn)品而言,文化產(chǎn)品必須通過所蘊(yùn)涵的“文化&...
參考答案:是指企業(yè)通過不同的營銷努力,使同種同質(zhì)的產(chǎn)品在消費(fèi)者心中樹立起不同的產(chǎn)品形象,進(jìn)而根據(jù)自身特點(diǎn),選取低于或高于競爭者的價...
參考答案:①“成長—衰退—成熟”型產(chǎn)品周期。其反映的是,在產(chǎn)品導(dǎo)入市場后首先經(jīng)歷一...
參考答案:是針對不同的細(xì)分市場,分別設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和經(jīng)營不同的產(chǎn)品,并分別制定相應(yīng)的市場營銷方案。(在每個細(xì)分市場中通過不同產(chǎn)品和營銷...
參考答案:是指產(chǎn)品從初創(chuàng)階段到退出市場的整個生命過程,包括經(jīng)過導(dǎo)入期、成長期、成熟期和進(jìn)入衰退期四個階段。
參考答案:①人口數(shù)量與增長速度對文化企業(yè)營銷的影響。
人口數(shù)量是決定市場規(guī)模的一個基本因素,人口越多,如果收入水平不變,...
參考答案:是指消費(fèi)者基于某種需求而產(chǎn)生的對文化產(chǎn)品與服務(wù)的購買欲望和購買意向,總而最終產(chǎn)生對文化產(chǎn)品與服務(wù)的購買或接觸行為。
參考答案:①公益性文化與經(jīng)營性文化有差異性。
二者差異性明確了兩者間的經(jīng)營界限,強(qiáng)化了市場主體的地位。
經(jīng)營性...
參考答案:(1)所謂整合營銷傳播是指以消費(fèi)者為中心,重組企業(yè)行為和市場行為,綜合協(xié)調(diào)使用各種傳播方式(廣告、公關(guān)、促銷、傳播組織等...
參考答案:是指企業(yè)選擇和現(xiàn)有競爭者相同的市場位置,爭奪同樣的目標(biāo)顧客,使用相同的市場營銷組合策略,在戰(zhàn)略上采取正面交鋒的對抗性作法...