03459文化市場學(xué)章節(jié)練習(xí)(2019.05.10)

來源：考試資料網(wǎng)

1.名詞解釋文化市場

參考答案：狹義的文化市場是指進行文化商品交換的場所，也即以商品形式向消費者提供精神產(chǎn)品和各種有償文化娛樂服務(wù)的場所。廣義的文化市場...

2.問答題簡述人口環(huán)境對文化企業(yè)營銷的影響。

參考答案：①人口數(shù)量與增長速度對文化企業(yè)營銷的影響。
人口數(shù)量是決定市場規(guī)模的一個基本因素，人口越多，如果收入水平不變，...

3.問答題論述文化產(chǎn)品的特征。

參考答案：（1）文化產(chǎn)品的核心價值是文化價值。相對于以功能性價值為核心的一般產(chǎn)品而言，文化產(chǎn)品必須通過所蘊涵的“文化&...

4.問答題運用文化市場定位理論，分析百度如何通過成功的定位成為中國最好的搜索引擎。

參考答案：（1）文化市場定位：就是在顧客心目中塑造企業(yè)產(chǎn)品在細(xì)分市場的形象。其不僅是在功能上滿足某一細(xì)分市場消費者的需要，更是一種...

5.名詞解釋對抗定位戰(zhàn)略

參考答案：是指企業(yè)選擇和現(xiàn)有競爭者相同的市場位置，爭奪同樣的目標(biāo)顧客，使用相同的市場營銷組合策略，在戰(zhàn)略上采取正面交鋒的對抗性作法...

6.名詞解釋文化市場定位

參考答案：就是在顧客心目中塑造企業(yè)產(chǎn)品在細(xì)分市場的形象。其不僅是在功能上滿足某一細(xì)分市場消費者的需要，更是一種觀念的認(rèn)同和接受。通...

7.名詞解釋產(chǎn)品差別定價法

參考答案：是指企業(yè)通過不同的營銷努力，使同種同質(zhì)的產(chǎn)品在消費者心中樹立起不同的產(chǎn)品形象，進而根據(jù)自身特點，選取低于或高于競爭者的價...

8.問答題運用整合營銷理論，分析電影《鬼媽媽》的營銷方案。

參考答案：（1）所謂整合營銷傳播是指以消費者為中心，重組企業(yè)行為和市場行為，綜合協(xié)調(diào)使用各種傳播方式（廣告、公關(guān)、促銷、傳播組織等...

9.名詞解釋經(jīng)營性文化

參考答案：是指文化產(chǎn)品進行贏利性質(zhì)的經(jīng)濟活動，其目的是為了實現(xiàn)產(chǎn)品的交換。（文化產(chǎn)品生產(chǎn)者為滿足消費者需求，生產(chǎn)和經(jīng)營文化產(chǎn)品，從...

10.名詞解釋文化市場消費行為

參考答案：是指消費者基于某種需求而產(chǎn)生的對文化產(chǎn)品與服務(wù)的購買欲望和購買意向，總而最終產(chǎn)生對文化產(chǎn)品與服務(wù)的購買或接觸行為。