03459文化市場學章節(jié)練習(2019.04.25)

來源：考試資料網(wǎng)

1.問答題運用整合營銷理論，分析電影《鬼媽媽》的營銷方案。

參考答案：（1）所謂整合營銷傳播是指以消費者為中心，重組企業(yè)行為和市場行為，綜合協(xié)調(diào)使用各種傳播方式（廣告、公關(guān)、促銷、傳播組織等...

2.名詞解釋文化產(chǎn)品的生命周期

參考答案：是指產(chǎn)品從初創(chuàng)階段到退出市場的整個生命過程，包括經(jīng)過導入期、成長期、成熟期和進入衰退期四個階段。

3.問答題簡述文化產(chǎn)品的生命周期類型。

參考答案：①“成長—衰退—成熟”型產(chǎn)品周期。其反映的是，在產(chǎn)品導入市場后首先經(jīng)歷一...

4.問答題論述文化市場的定位戰(zhàn)略。

參考答案：（1）對抗定位戰(zhàn)略
是指企業(yè)選擇和現(xiàn)有競爭者相同的市場位置，爭奪同樣的目標顧客，使用相同的市場營銷組合策略，在...

5.名詞解釋差異化目標市場營銷戰(zhàn)略

參考答案：是針對不同的細分市場，分別設(shè)計、生產(chǎn)和經(jīng)營不同的產(chǎn)品，并分別制定相應(yīng)的市場營銷方案。（在每個細分市場中通過不同產(chǎn)品和營銷...

6.名詞解釋對抗定位戰(zhàn)略

參考答案：是指企業(yè)選擇和現(xiàn)有競爭者相同的市場位置，爭奪同樣的目標顧客，使用相同的市場營銷組合策略，在戰(zhàn)略上采取正面交鋒的對抗性作法...

7.問答題論述公益性文化與經(jīng)營性文化的關(guān)系。

參考答案：①公益性文化與經(jīng)營性文化有差異性。
二者差異性明確了兩者間的經(jīng)營界限，強化了市場主體的地位。
經(jīng)營性...

8.名詞解釋產(chǎn)品差別定價法

參考答案：是指企業(yè)通過不同的營銷努力，使同種同質(zhì)的產(chǎn)品在消費者心中樹立起不同的產(chǎn)品形象，進而根據(jù)自身特點，選取低于或高于競爭者的價...

9.問答題簡述人口環(huán)境對文化企業(yè)營銷的影響。

參考答案：①人口數(shù)量與增長速度對文化企業(yè)營銷的影響。
人口數(shù)量是決定市場規(guī)模的一個基本因素，人口越多，如果收入水平不變，...

10.問答題簡述文化消費的主要特點。

參考答案：①消費動機的強誘導性
文化消費者出于自身需要才產(chǎn)生消費行為，打這種自身需要相對于一般物質(zhì)產(chǎn)品更容易受外界因素的...