某飲料公司主要生產(chǎn)系列果汁飲品，經(jīng)過多年的經(jīng)營，已在全國同類產(chǎn)品中占有27%的市場份額。該公司已在全國建立了成熟的銷售渠道，公司財(cái)務(wù)狀況良好，經(jīng)營機(jī)制靈活，吸引了一批優(yōu)秀的管理、營銷、技術(shù)開發(fā)方面的人才。為了進(jìn)一步擴(kuò)大業(yè)務(wù)，公司決定增加一個(gè)產(chǎn)品線、公司營銷信息系統(tǒng)提供的市場調(diào)查資料和可行性建議表明：果醋飲料市場存在極大的市場機(jī)會(huì)，且該產(chǎn)品線同公司已有的產(chǎn)品線間具有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性。公司決策層經(jīng)過研究和專家論證，決定進(jìn)入果醋飲料市場。
果醋飲料，一度被稱為“第六代黃金飲品”。在上世紀(jì)九十年代歐美、日本保健醋的熱潮影響下，國內(nèi)果醋飲料一時(shí)熱銷。但由于當(dāng)時(shí)價(jià)格昂貴，人們生活水平較低，消費(fèi)觀念落后，很快就淡出了市場。今年隨著居民消費(fèi)水平的提升，健康意識、追求生活品質(zhì)的意識不斷增強(qiáng)，市場容量不斷增加，市場需求日益擴(kuò)大，飲料市場上品牌強(qiáng)勢突起，各種泛功能飲料不斷拉升飲料價(jià)格區(qū)間，果醋飲料再次迎來發(fā)展機(jī)遇。我國果醋飲料市場環(huán)境正在走向成長階段，預(yù)計(jì)2014年中國果醋飲料市場產(chǎn)量將達(dá)到23萬噸左右，每年平均保持45%左右的增長速度。公司對進(jìn)入該市場信心十足，決定請你為其進(jìn)行營銷策劃。