某飲料公司主要生產(chǎn)系列果汁飲品,經(jīng)過(guò)多年的經(jīng)營(yíng),已在全國(guó)同類產(chǎn)品中占有27%的市場(chǎng)份額。該公司已在全國(guó)建立了成熟的銷售渠道,公司財(cái)務(wù)狀況良好,經(jīng)營(yíng)機(jī)制靈活,吸引了一批優(yōu)秀的管理、營(yíng)銷、技術(shù)開發(fā)方面的人才。為了進(jìn)一步擴(kuò)大業(yè)務(wù),公司決定增加一個(gè)產(chǎn)品線、公司營(yíng)銷信息系統(tǒng)提供的市場(chǎng)調(diào)查資料和可行性建議表明:果醋飲料市場(chǎng)存在極大的市場(chǎng)機(jī)會(huì),且該產(chǎn)品線同公司已有的產(chǎn)品線間具有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性。公司決策層經(jīng)過(guò)研究和專家論證,決定進(jìn)入果醋飲料市場(chǎng)。
果醋飲料,一度被稱為“第六代黃金飲品”。在上世紀(jì)九十年代歐美、日本保健醋的熱潮影響下,國(guó)內(nèi)果醋飲料一時(shí)熱銷。但由于當(dāng)時(shí)價(jià)格昂貴,人們生活水平較低,消費(fèi)觀念落后,很快就淡出了市場(chǎng)。今年隨著居民消費(fèi)水平的提升,健康意識(shí)、追求生活品質(zhì)的意識(shí)不斷增強(qiáng),市場(chǎng)容量不斷增加,市場(chǎng)需求日益擴(kuò)大,飲料市場(chǎng)上品牌強(qiáng)勢(shì)突起,各種泛功能飲料不斷拉升飲料價(jià)格區(qū)間,果醋飲料再次迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇。我國(guó)果醋飲料市場(chǎng)環(huán)境正在走向成長(zhǎng)階段,預(yù)計(jì)2014年中國(guó)果醋飲料市場(chǎng)產(chǎn)量將達(dá)到23萬(wàn)噸左右,每年平均保持45%左右的增長(zhǎng)速度。公司對(duì)進(jìn)入該市場(chǎng)信心十足,決定請(qǐng)你為其進(jìn)行營(yíng)銷策劃。
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