產品策略章節(jié)練習(2020.06.08)

來源：考試資料網(wǎng)

1 以下情形中應該選擇短渠道的有（）。

2.填空題產品種類、形式、品牌的生命周期長短不等，相比之下，其中具有最長的生命周期的是（）。

3 用文字、圖表及模型等來描述產品是新產品開發(fā)過程的（）

4.問答題簡述成熟期的市場特點及營銷策略。

參考答案：產品處于成熟期的不同階段，其市場特點亦不同。在成長成熟期，銷售增長率緩慢上升；在穩(wěn)定成熟期，產品銷售穩(wěn)定，市場飽和，銷售...

5.問答題產品組合有哪幾種主要策略?

參考答案：產品組合策略很多，其中最主要的有三種：一是擴大產品組合策略。包括開拓產品組合的寬度和加強產品組合的深度，根據(jù)市場需求變化...

6.問答題什么是優(yōu)化產品組合？它通過哪些步驟或途徑來實現(xiàn)？

參考答案：產品組合狀況直接關系到企業(yè)銷售額和利潤水平，企業(yè)必須對現(xiàn)行產品組合做出系統(tǒng)的分析和評價，并決定是否加強或剔除某些產品線或...

7.問答題產品整體概念包括哪些基本內容？

參考答案：核心產品：指向購買者提供的基本效用或利益。如牙膏的潔齒效用。
形式產品（形體產品）：它展示核心產品的全部外部特征...

8 企業(yè)針對成熟期的產品所采取的市場營銷策略，具體包括的途徑是（）。

9.名詞解釋產品項目

是衡量產品組合各種變量的一個基本單位，指產品線內不同的品種以及同一配置中不同的品牌。

10 針對中間商的營業(yè)推廣方法有（）。