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產(chǎn)品策略問答題每日一練(2020.06.10)
來源：考試資料網(wǎng)
1.問答題
何謂產(chǎn)品整體概念？其營銷意義是什么？
參考答案：
是指提供給市場，能夠滿足消費(fèi)者或用戶某一需求和欲望的任何有形物品和無形產(chǎn)品。
整體產(chǎn)品包含5個(gè)層面：
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2.問答題
新產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)過哪些主要管理階段？每個(gè)階段需要解決的主要問題是什么?
參考答案：
新產(chǎn)品開發(fā)有八項(xiàng)主要管理程序：
①新產(chǎn)品構(gòu)思．即為滿足一種新需求而提出的設(shè)想．在此，要千方百計(jì)、用各種方法尋找...
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3.問答題
新產(chǎn)品開發(fā)的組織形式有哪幾種？為什么在新產(chǎn)品開發(fā)中應(yīng)倡導(dǎo)團(tuán)隊(duì)工作精神？
參考答案：
在新產(chǎn)品開發(fā)中，應(yīng)引入團(tuán)隊(duì)導(dǎo)向的“同時(shí)型產(chǎn)品開發(fā)”組織體制，即在整個(gè)開發(fā)過程中，研究部門、設(shè)計(jì)部...
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4.問答題
簡述成熟期的市場特點(diǎn)及營銷策略。
參考答案：
產(chǎn)品處于成熟期的不同階段，其市場特點(diǎn)亦不同。在成長成熟期，銷售增長率緩慢上升；在穩(wěn)定成熟期，產(chǎn)品銷售穩(wěn)定，市場飽和，銷售...
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5.問答題
什么是產(chǎn)品組合？如何描述它？
參考答案：
產(chǎn)品組合是指企業(yè)提供給市場的全部產(chǎn)品線和產(chǎn)品項(xiàng)目的組合或結(jié)構(gòu)，即企業(yè)的業(yè)務(wù)經(jīng)營范圍。產(chǎn)品組合包括4個(gè)衡量變量，即寬度、長...
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