00853廣告學(xué)(二）章節(jié)練習(xí)(2020.06.03)

來源：考試資料網(wǎng)
1.名詞解釋廣告代理商
參考答案：廣告代理商，也是專業(yè)廣告組織的組成部分之一。他們本身不承擔(dān)廣告的創(chuàng)作和制作任務(wù)，只承擔(dān)廣告主與廣告媒介之間的聯(lián)系工作，負(fù)...
參考答案：（1）按涵蓋內(nèi)容和影響范圍劃分為經(jīng)濟(jì)效果、心理效果和社會(huì)效果。
①廣告的經(jīng)濟(jì)效果：又稱為銷售效果，是指廣告活動(dòng)...
參考答案：（1）廣告代理制的實(shí)施，有利于加強(qiáng)廣告行業(yè)科學(xué)化、專業(yè)化建設(shè)，有利于提高廣告業(yè)整體水平。
（2）廣告代理制的實(shí)...
5.名詞解釋維持期廣告
參考答案：維持期廣告指商品在衰退期階段所作的廣告。
參考答案：當(dāng)?shù)鼗呗裕瘁槍?duì)開展廣告活動(dòng)的不同目標(biāo)市場(chǎng)國的特點(diǎn)，制作不同廣告訴求、創(chuàng)意和表現(xiàn)的廣告作品。
參考答案：媒介本身于靜止?fàn)顟B(tài)，但受眾卻是經(jīng)常不斷流動(dòng)的，形成相對(duì)的流動(dòng)狀態(tài)，如路牌、櫥窗、金屬造型等。