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00853廣告學(xué)(二）問答題每日一練(2020.04.06)

來源：考試資料網(wǎng)

1.問答題簡述廣告效果的特性。

參考答案：

主要表現(xiàn)在五個方面：
（1）時間推移性。
（2）效果累積性。
（3）間接效果性。
（4）效果復(fù)合性。
（5）競爭性。

2.問答題論述廣告效果的類別。

參考答案：（1）按涵蓋內(nèi)容和影響范圍劃分為經(jīng)濟(jì)效果、心理效果和社會效果。
①廣告的經(jīng)濟(jì)效果：又稱為銷售效果，是指廣告活動...

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3.問答題簡述消費(fèi)者行為研究在營銷與廣告活動中的作用。

參考答案：（1）消費(fèi)者行為研究是企業(yè)營銷活動的根本。
（2）消費(fèi)者行為研究是制定營銷策略的重要依據(jù)。
（3）消...

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4.問答題廣告創(chuàng)意的原則有哪些？

參考答案：廣告創(chuàng)意要遵循的原則如下：
（1）促進(jìn)銷售的原則。
（2）真實性原則。
（3）獨(dú)特性原則。...

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5.問答題論述對各類媒介的考察評估的標(biāo)準(zhǔn)。

參考答案：（1）總體分析。
①普及狀況和受眾成分。
這主要是考察廣告目標(biāo)消費(fèi)者和媒介受眾的關(guān)系。首先，要看某一...

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