旅游市場(chǎng)營銷學(xué)章節(jié)練習(xí)(2020.01.04)

來源：考試資料網(wǎng)

1 市場(chǎng)細(xì)分是著名市場(chǎng)營銷學(xué)家在總結(jié)企業(yè)市場(chǎng)營銷實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，于20世紀(jì)50年代中期（）提出來的。

2 根據(jù)調(diào)查的目的和任務(wù)，從對(duì)象總體中選擇一個(gè)或若干具有典型代表意義的單位進(jìn)行深入調(diào)查的方式。這被稱作（）。

3 利用現(xiàn)有產(chǎn)品，爭(zhēng)取在現(xiàn)有市場(chǎng)上增加銷售量，擴(kuò)大市場(chǎng)份額的一種策略，稱作（）

4 中國旅游產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略需要設(shè)計(jì)的第三代產(chǎn)品所應(yīng)具備的特點(diǎn)是（）。

5.問答題簡(jiǎn)述旅游差價(jià)的種類。

旅游差價(jià)的種類：地區(qū)差價(jià)，季節(jié)差價(jià)，質(zhì)量差價(jià)，機(jī)會(huì)差價(jià)，批零差價(jià)。

6 旅游產(chǎn)品的主要特征包括：（）

7.問答題旅游公共關(guān)系的種類有哪些？

參考答案：旅游公共關(guān)系的種類有宣傳型公共關(guān)系、交際型公共關(guān)系、服務(wù)型公共關(guān)系、社會(huì)型公共關(guān)系、征詢型公共關(guān)系

8.問答題旅游市場(chǎng)營銷的特征是哪些？

參考答案：（1）營銷導(dǎo)向。旅游企業(yè)的一切經(jīng)營活動(dòng)都必須以市場(chǎng)需求作為出發(fā)點(diǎn)和歸宿。旅游企業(yè)以旅游消費(fèi)者為核心，通過滿足游客的需求而...

9.問答題簡(jiǎn)述旅游產(chǎn)品定價(jià)方法。

參考答案：（1）成本導(dǎo)向定價(jià)法，具體又有成本加成定價(jià)法，目標(biāo)利潤定價(jià)法。
（2）需求導(dǎo)向定價(jià)法。
（3）競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法。

10 要求細(xì)分出來的市場(chǎng)范圍比較明晰，能大致判斷該市場(chǎng)的大小，這是指市場(chǎng)細(xì)分原則中的（）。