國家開放大學(xué)(廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)(1))章節(jié)練習(xí)(2020.01.03)

來源：考試資料網(wǎng)

1.問答題廣告創(chuàng)意的原則有哪幾條？

參考答案：（1）廣告創(chuàng)意的科學(xué)性原則。
（2）廣告創(chuàng)意的藝術(shù)性原則。
（3）&ensp...

2.填空題道德、藝術(shù)、（），是人類文化中的三大支柱。任何一件有生命力的廣告佳作，都必然具有某種觸動人心、給受眾帶來美感或偷悅的藝術(shù)魅力。

3.判斷題相關(guān)性是指廣告必須與商品、消費者、競爭者相關(guān)。作廣告之前要徹底了解商品，廣告要傳達出商品的優(yōu)勢。并且要把了解關(guān)聯(lián)到消費者的需要上面。找出商品最能滿足消費者需要的利益點，這是相關(guān)性的要旨。一一廣告與商品有關(guān)聯(lián)性才有意義。

參考答案：對

進入題庫練習(xí)

4.問答題為什么要以消費者為中心，站在消費者的立場上進行廣告創(chuàng)意？

參考答案：（1）目的是為消費者服務(wù)，因此想消費者所想，為消費者考慮。
（2）廣告由于站在消費者的立場，了解目...

點擊查看完整答案

進入題庫練習(xí)

5.填空題一條30秒鐘的電視廣告開頭的（）秒鐘左右最為重要，因為這段時間內(nèi)觀眾的注意力最為集中。

參考答案：5

進入題庫練習(xí)

6 戲劇性是李奧•貝納的廣告創(chuàng)意觀念。他認為任何商品都有戲劇化的一面，即都有所謂“與生俱來的戲劇性”，也就是商品恰好能滿足人們某些欲望的特性，具有 “能夠使人們發(fā)生興趣的（）” 。

點擊查看答案

7.填空題在怎樣表現(xiàn)商品的戲劇性上，李奧·貝納認為（）、自然、溫情是表現(xiàn) “戲劇性” 的主要途徑。