品牌的形象即品牌的 “個性化” 。品牌形象論的核心思想就是： 賦予品牌個性以某種定義， 而這種定義正好迎合消費者渴望的幻想或心態(tài)， 使該品牌在消費者心理上形成良好的形象， 從而產(chǎn)生積極的心理效應(yīng)， 如品牌偏好、品牌忠誠及認牌購買傾向等。

廣告創(chuàng)意有何主要特征？

科學(xué)派創(chuàng)意觀 

奧美認為， 品牌就是 “消費者與（）之間的關(guān)系” 。 

在以人為本的新溝通觀念中， 溝通意味著（）、真誠和互惠。

廣告創(chuàng)意的涵義包括兩個要點： 第一必須緊扣廣告主題；第二必須是能與（）有效溝通的藝術(shù)構(gòu)思。

根據(jù)上面提供的素材進行一次創(chuàng)意構(gòu)思活動。并分析說明你所運用的創(chuàng)意方法。

廣告創(chuàng)意必須緊密圍繞廣告主題， 并全力表現(xiàn)廣告主題。

詹姆斯•韋伯•楊認為， 真正的廣告創(chuàng)作， 眼光應(yīng)放在人性方面， 從商品以及（）的組合去發(fā)展思路。

廣告創(chuàng)意的原則有哪幾條？