傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)章節(jié)練習(xí)(2019.12.20)

來(lái)源：考試資料網(wǎng)
1.名詞解釋共鳴效果
參考答案：

扮演意見(jiàn)領(lǐng)袖的媒介通常是傳統(tǒng)的建制媒介，跟進(jìn)的媒介是另類媒介，這種議題流動(dòng)方式，被稱為共鳴效果。

參考答案：1、刺激雜志總需求的兩個(gè)主要因素：人們有了大量空閑時(shí)間/可支配收入。
2、雜志業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)是讀者群被日益細(xì)分，...
參考答案：

①對(duì)于報(bào)刊業(yè)的宣傳功能的發(fā)揮，中央指導(dǎo)全國(guó)工作有很大功績(jī)；
②擴(kuò)大了報(bào)業(yè)的發(fā)行范圍，增加了發(fā)行量。

4.名詞解釋稀缺
參考答案：指的是人類的需要總是超過(guò)現(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)能力。任何個(gè)人和社會(huì)面臨的核心經(jīng)濟(jì)問(wèn)題是稀缺問(wèn)題。在傳媒經(jīng)濟(jì)運(yùn)行過(guò)程中，發(fā)展所需的生產(chǎn)...
5.問(wèn)答題宣傳目標(biāo)
參考答案：

這一目標(biāo)主要是指宣揚(yáng)和散播某種思想與意識(shí)形態(tài)以行使或擴(kuò)大改思想或意識(shí)形態(tài)的社會(huì)影響力。

6.名詞解釋收視率
參考答案：即針對(duì)一個(gè)電視節(jié)目的量的指標(biāo)，指收看該節(jié)目人數(shù)占該區(qū)域內(nèi)所有有電視機(jī)的人的比率，其意義在于可進(jìn)行不同電視節(jié)目的量的比較，...
參考答案：即指由從事大眾傳播活動(dòng)的大眾傳媒組織所構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)。
參考答案：由傳媒的生產(chǎn)、流通、銷售、促銷諸環(huán)節(jié)組成。在產(chǎn)業(yè)融合之后，新的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈增加了與其他產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)容。價(jià)值鏈分析是考察媒介...
9.問(wèn)答題一城一報(bào)
參考答案：一城一報(bào)，曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)的一個(gè)新聞傳播領(lǐng)域的社會(huì)現(xiàn)象。
第一次世界大戰(zhàn)至第二次世界大戰(zhàn)，報(bào)業(yè)壟斷基本形成。
10.問(wèn)答題媒體投資率評(píng)估
參考答案：所謂媒體投資率評(píng)估，就是媒體廣告資源的單位成本，有千人成本、收視率成本等。
千人成本，即CPT或CPM，為針對(duì)...