傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)章節(jié)練習(xí)(2019.12.18)

來源：考試資料網(wǎng)

1.名詞解釋置入式廣告

參考答案：即廣告信息與媒介內(nèi)容信息相融合的新型廣告方式。它可以令觀眾在不經(jīng)意、低涉入的情況下，建構(gòu)起對(duì)商品的潛意識(shí)直覺。由于觀眾對(duì)...

2.名詞解釋搭便車問題

參考答案：即如果其他人為某種服務(wù)提供了足額的支付，那么將沒有人再愿意為所獲得的服務(wù)付費(fèi)，他或她可以在零成本的情況下可以享用這種服務(wù)...

3.名詞解釋ABC制

參考答案：ABC（AuditBureauofCirculations，報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站的份量及媒體量的調(diào)查機(jī)構(gòu)）制度是以公認(rèn)的獨(dú)立...

4.問答題規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)如何在廣播電視業(yè)中起作用？

參考答案：隨著觀眾的增加，向每個(gè)觀眾提供電視節(jié)目服務(wù)的成本就會(huì)急劇下降，所在以電視廣播業(yè)明顯適用于規(guī)模經(jīng)濟(jì)。只要通過利用同一內(nèi)容或...

5.名詞解釋狹義的傳媒產(chǎn)業(yè)

參考答案：即指由從事大眾傳播活動(dòng)的大眾傳媒組織所構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)。

6.問答題互聯(lián)網(wǎng)是如何影響傳媒公司的經(jīng)濟(jì)學(xué)的？

參考答案：1、網(wǎng)絡(luò)對(duì)于傳媒公司的主要優(yōu)點(diǎn)：降低了成本
（1）互聯(lián)網(wǎng)降低了信息收集成本；
（2）互聯(lián)網(wǎng)對(duì)公司是一...

7.問答題有效發(fā)行的核心思想及其延伸

參考答案：①核心思想是以廣告投放量為核心，關(guān)鍵是要增大自己的目標(biāo)受眾與廣告主目標(biāo)消費(fèi)者的重疊度。
②延伸是報(bào)紙發(fā)行量應(yīng)控...

8.問答題傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的特殊問題

參考答案：①傳媒和傳媒產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大影響力問題；
②傳媒和傳媒產(chǎn)業(yè)的公共物品特性問題。要按公共利益的原則運(yùn)營。
③...

9.名詞解釋邊際效用

指消費(fèi)更多或更少某一特定產(chǎn)品所帶來的滿足感的變化。