國(guó)家開放大學(xué)(廣告學(xué)概論)章節(jié)練習(xí)(2019.06.17)
來源：考試資料網(wǎng)1.問答題論述廣告代理制度的意義。
參考答案：廣告代理之所以發(fā)展成為一種制度，一種為世界廣告業(yè)普遍采用、為廣告客戶和廣告媒體均認(rèn)可和接受的制度，正說明它存在的合理性。...
2.名詞解釋廣告學(xué)
參考答案：是研究廣告及其運(yùn)動(dòng)規(guī)律的一門學(xué)科。
參考答案：費(fèi)用的節(jié)省性；資訊的合目的性；時(shí)間的有效性
4.問答題廣告預(yù)算的程序與步驟都有哪些？
參考答案：調(diào)研：
第一步：對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分析，明確產(chǎn)品定位
第二步：對(duì)同類產(chǎn)品進(jìn)行分析，明確競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
第...
第一步：對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分析，明確產(chǎn)品定位
第二步：對(duì)同類產(chǎn)品進(jìn)行分析，明確競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
第...
參考答案：1.廣告費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)。廣告費(fèi)的投入多少往往是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)廣告業(yè)發(fā)達(dá)與否的重要指標(biāo)。我國(guó)當(dāng)代廣告業(yè)剛剛恢復(fù)之時(shí)，1979年...
6.名詞解釋目的與任務(wù)法
參考答案：目的與任務(wù)法，此法為“達(dá)格瑪”文件的起草者科利所建立。按照這種方法，要求預(yù)先確定明確的廣告目標(biāo)，然后確定用以達(dá)成這些廣告...
參考答案：廣告公司的財(cái)務(wù)管理，是對(duì)公司經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中各種資金的來源、使用、利潤(rùn)的形成，進(jìn)行計(jì)劃、組織、調(diào)節(jié)、監(jiān)督和核算。廣告公司財(cái)務(wù)管...
8.名詞解釋廣告主廣告組織
參考答案：是企業(yè)統(tǒng)一負(fù)責(zé)廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)的職能部門。
參考答案：（1）廣告學(xué)與營(yíng)銷學(xué)
營(yíng)銷學(xué)是以整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)及其運(yùn)動(dòng)規(guī)律為主要研究對(duì)象，營(yíng)銷的可控要素有四種：產(chǎn)品、價(jià)格、匹配...
營(yíng)銷學(xué)是以整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)及其運(yùn)動(dòng)規(guī)律為主要研究對(duì)象，營(yíng)銷的可控要素有四種：產(chǎn)品、價(jià)格、匹配...
