國家開放大學(xué)(廣告學(xué)概論)章節(jié)練習(xí)(2019.05.05)

來源：考試資料網(wǎng)
1.名詞解釋廣告
參考答案：包括狹義與廣義兩種定義，狹義的廣告指商業(yè)廣告，是營銷主體支付一定的費(fèi)用，借助具有一定傳達(dá)能力的媒介，向大眾廣泛傳播營銷信...
參考答案：（1）廣告作品的測試。是指對完成形式的廣告在正式刊播前所作的最后認(rèn)定，以確認(rèn)其究竟將會有效，抑或無效，效果程度又將如何，...
參考答案：（1）媒介代理費(fèi)
這是廣告代理主要的收入來源，約占整個廣告代理收入的3/4.此項收費(fèi)的廣告代理業(yè)萌生之初即確立...
參考答案：（1）按照負(fù)擔(dān)的職能劃分： ① 全功能廣告公司； ② 部分功能廣告公司
參考答案：科學(xué)的廣告預(yù)算，就在于努力尋求廣告運(yùn)作中投入與產(chǎn)出、成本與效益的最合理的結(jié)合于平衡，既為廣告目標(biāo)的達(dá)成提供足夠的經(jīng)費(fèi)支持...
參考答案：1.理制是國際上通行的廣告經(jīng)營機(jī)制，即由廣告客戶委托廣告公司實(shí)施廣告?zhèn)鞑ビ媱?，廣告媒體通過廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)。在廣告活...
9.名詞解釋廣告媒體策略
參考答案：即確定將既定的訴求訊息通過哪種媒體（或媒體組合），以什么方式傳達(dá)出去，并確定要達(dá)到多少到達(dá)率、暴露頻次毛評點(diǎn)等。
10.名詞解釋廣告審查制定
參考答案：廣告審查制度是政府行政管理機(jī)構(gòu)、廣告主、廣告公司、媒介組織、消費(fèi)者共同參與的一種廣告管理方式，它將政府的廣告行政管理、廣...