國家開放大學(廣告學概論)章節(jié)練習(2019.02.06)
來源：考試資料網
參考答案：指專門經營廣告業(yè)務的企業(yè)，也就是廣告公司或稱之為廣告代理公司，是現(xiàn)代廣告經營的核心力量。 參考答案：廣告的特定市場環(huán)境，主要是指廣告活動展開的特定地域環(huán)境與特定產業(yè)環(huán)境。它是一般環(huán)境因素在特定地域和特定的廣告產業(yè)領域的綜... 參考答案：AE是指廣告公司中執(zhí)行廣告業(yè)務的具體負責人，即廣告客戶的代理。 參考答案：一般來說，廣告策劃的運作可以分為六個階段；
一、整體安排和規(guī)劃階段；
二、市場分析階段；
... 參考答案：商業(yè)廣告；公告；聲明啟示；分類廣告 參考答案：（1）20世紀50年代以來，美國一直處在世界頭號強國的地位，廣告發(fā)展亦然。世界上最強的廣告公司（集團）分布在美國的比例最... 參考答案：報紙：
1、平面靜態(tài)式表現(xiàn)傳播媒體消費者文體水平定要求能濾掉部社群體內容偏向理性整體表現(xiàn)能力高（尤其圖片表現(xiàn)能... 參考答案：比率法又具體分為：①銷售比率法，即以前一年銷售或來年預測的銷售為基礎，按一定的比率來制定廣告預算；②利潤比率法，即以前一... 參考答案：也就是確定在此次廣告運動中應該提供那些訊息，又該重點突出那些訊息，使用什么樣的訴求點，簡言之，就是決定“說什么”，發(fā)展出... 參考答案：（1）傭金制，這是廣告代理中最早形成和確立的一種收費方式
（2）協(xié)商傭金制，主要是針對一些媒介費用支出較大的廣...
