國家開放大學(廣告學概論)章節(jié)練習(2019.01.26)

來源：考試資料網(wǎng)

1.名詞解釋廣告

參考答案：包括狹義與廣義兩種定義，狹義的廣告指商業(yè)廣告，是營銷主體支付一定的費用，借助具有一定傳達能力的媒介，向大眾廣泛傳播營銷信...

2.名詞解釋廣告效果事中檢測

參考答案：廣告效果的事中檢測，則是指廣告?zhèn)鞑?zhí)行過程中對廣告所發(fā)生的實際的階段性效果的檢定。

3.問答題試述廣告公司的業(yè)務運作流程各階段的主要工作內(nèi)容。

參考答案：廣告公司的業(yè)務運作，大體分為客戶接洽與客戶委托、代理議案、廣告計劃、代理天的審準與確認、廣告執(zhí)行、事后評估與總結(jié)六個運作...

4.問答題簡述現(xiàn)代廣告的核心內(nèi)容與形態(tài)特征。

參考答案：（1）所謂廣告，包括商業(yè)性廣告和非商業(yè)性廣告。
（2）商業(yè)性廣告以商品或服務的銷售為終...

5.填空題世界上最早的報紙廣告產(chǎn)生于（）。在廣告市場活動中，市場三方——廣告主、廣告代理公司和媒介的市場運作，是以（）為中心展開和進行的。

參考答案：英國；廣告代理公司

6.問答題廣告預算的程序與步驟都有哪些？

參考答案：調(diào)研：
第一步：對產(chǎn)品進行分析，明確產(chǎn)品定位
第二步：對同類產(chǎn)品進行分析，明確競爭對手
第...

7.名詞解釋廣告受眾

參考答案：就是接受廣告信息的受眾，是與廣告?zhèn)鞑セ顒酉嗦?lián)系的受眾

8 電視和廣播廣告的主要類型有（）

9.填空題確定廣告訴求點的一般步驟是：首先分析產(chǎn)品，列出產(chǎn)品的（）和（），以及產(chǎn)品以往的市場定位；其次分析（）、（）狀況。確定哪些特點值得說、哪幾個特點值得重點說；最后分析（）的特點，發(fā)展出一個基本的廣告訊息概念。

參考答案：物理屬性；附加特性；市場格局；競爭者；目標消費者

10.問答題試述我國改革開放后廣告業(yè)的恢復和發(fā)展概況。

參考答案：1.廣告費持續(xù)增長。廣告費的投入多少往往是一個國家或地區(qū)廣告業(yè)發(fā)達與否的重要指標。我國當代廣告業(yè)剛剛恢復之時，1979年...