國(guó)家開(kāi)放大學(xué)(廣告學(xué)概論)章節(jié)練習(xí)(2019.01.08)

來(lái)源：考試資料網(wǎng)

1.名詞解釋競(jìng)爭(zhēng)法

參考答案：競(jìng)爭(zhēng)法的基本構(gòu)想，是將產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率與廣告投資相關(guān)聯(lián)，也與產(chǎn)品類(lèi)別中全部廣告投資的占有率相關(guān)聯(lián)。具體計(jì)算方法是，掌握目...

2 報(bào)紙屬于（）

3 電視和廣播廣告的主要規(guī)格有（）

4.問(wèn)答題簡(jiǎn)述廣告受眾與受眾的關(guān)系。

參考答案：廣告受眾與受眾有聯(lián)系但也有區(qū)別。我們?cè)谟懻撌鼙姷母拍顣r(shí)，一般是作為大眾傳媒的受傳者來(lái)認(rèn)識(shí)的。廣告?zhèn)鞑バ枰\(yùn)用大眾傳播媒體...

5.問(wèn)答題試論廣告的性質(zhì)與功能。

參考答案：（1）廣告的本質(zhì)屬性或者說(shuō)主導(dǎo)屬性是商業(yè)信息的傳播。廣告是應(yīng)商品生產(chǎn)與商品交換的需要而產(chǎn)生的，即使發(fā)展到現(xiàn)代，廣告也主要...

6.名詞解釋廣告媒體

參考答案：就是廣告主在廣告活動(dòng)中借以向目標(biāo)消費(fèi)者傳達(dá)廣告訊息的各種需付費(fèi)的信息傳播工具，它承擔(dān)著廣告信息發(fā)布的職能，是現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)...

7 在20世紀(jì)60年代這個(gè)現(xiàn)代廣告業(yè)發(fā)展的輝煌時(shí)期，當(dāng)時(shí)地位最高、最受重視的仍是（）。

8 廣告行政管理的主要依據(jù)是（）

9.問(wèn)答題廣告受眾有哪些特點(diǎn)？

參考答案：大致將廣告受眾的特點(diǎn)概括為以下三點(diǎn)：需求的個(gè)性化、媒介接觸習(xí)慣的多樣化、媒介使用的交互性。
廣告信息傳受環(huán)境的...

10.名詞解釋定量分析

參考答案：定量分析以精確數(shù)理統(tǒng)計(jì)為依據(jù)，所顯示的是大量抽樣和統(tǒng)計(jì)的效力，故又稱(chēng)數(shù)理統(tǒng)計(jì)法。它對(duì)具體問(wèn)題的分析，不僅客觀而且精密，能...