國家開放大學(xué)(廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)(1))章節(jié)練習(xí)(2019.01.05)

來源：考試資料網(wǎng)

1 道德、藝術(shù)、（）是人類文化中的三大支柱。

2.填空題廣告創(chuàng)意觀念，大致可分為以下三種流派：藝術(shù)派、（）、和混血兒派。

參考答案：科學(xué)派

3.名詞解釋廣告創(chuàng)意

參考答案：廣告創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告主題、能有效與受眾溝通的藝術(shù)構(gòu)思。

4 奧美認為，品牌就是 “消費者與（）之間的關(guān)系” 。

5.判斷題品牌的形象即品牌的 “個性化” 。品牌形象論的核心思想就是：賦予品牌個性以某種定義，而這種定義正好迎合消費者渴望的幻想或心態(tài)，使該品牌在消費者心理上形成良好的形象，從而產(chǎn)生積極的心理效應(yīng)，如品牌偏好、品牌忠誠及認牌購買傾向等。

6.問答題根據(jù)上面提供的素材進行一次創(chuàng)意構(gòu)思活動。并分析說明你所運用的創(chuàng)意方法。

參考答案：1.關(guān)于辣椒廣告創(chuàng)意構(gòu)思模式中國的川、湘、鄂三地盛產(chǎn)辣椒，此中人嗜辣椒有不怕辣、辣不怕和怕不辣之說。下面是一...

7.填空題在怎樣表現(xiàn)商品的戲劇性上，李奧·貝納認為（）、自然、溫情是表現(xiàn) “戲劇性” 的主要途徑。

8.問答題廣告創(chuàng)意有何主要特征？

參考答案：廣告創(chuàng)意的主要特征主要有四點：
（1）主題構(gòu)想單純
（2）表現(xiàn)方式構(gòu)想新穎<...

9 廣告創(chuàng)意是非常復(fù)雜的（）活動。創(chuàng)意并非一剎那的靈光乍現(xiàn)，而是靠廣告人的各種知識和閱歷累積而成，是一連串自我的心理過程所制造出來的。

10.名詞解釋水平思考法

參考答案：是完全脫離了既存的概念，對于某一件事重新思考與檢討的一種方法。水平思考法能有效地彌補垂直思考法的不足，促使人們突破思維定...