04869大眾傳播學(xué)章節(jié)練習(xí)(2018.11.24)

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1.名詞解釋第三人效果

參考答案：1983 年，美國(guó)哥倫比亞大學(xué)的W.P.戴維森提出“第三人效果假說(shuō)”。該理論指受眾傾向于過(guò)高估計(jì)大眾傳媒傳播的信息對(duì)其他...

2.填空題拉扎斯菲爾德在1944年發(fā)表的調(diào)查報(bào)告《人民的選擇》中，對(duì)大眾傳播的效果作出了（）的評(píng)價(jià)。

參考答案：“有限效果”

3 人是能夠制造和使用工具，具有抽象思維能力的動(dòng)物與人包括男人、女人、中國(guó)人、外國(guó)人、青年人、老年人等分別是人這個(gè)符號(hào)的（）

4.問(wèn)答題請(qǐng)畫(huà)出“沉默的螺旋”假說(shuō)示意圖，并結(jié)合此圖說(shuō)明輿論形成的過(guò)程與大眾傳媒在其中的作用。

參考答案：
個(gè)人意見(jiàn)表明的心理過(guò)程：人是社會(huì)性的動(dòng)物，為了保持自身與周?chē)h(huán)境的和諧，避免孤立，個(gè)人在表明自己觀點(diǎn)的時(shí)候，...

5 提出“議程設(shè)置功能”假說(shuō)示意圖的學(xué)者是（）

6.填空題組織內(nèi)傳播的正式渠道包括（）、（）和（）。

參考答案：下行傳播；上行傳播；橫向傳播

7.填空題約翰·費(fèi)斯克在巴爾特的基礎(chǔ)上明確提出，符號(hào)的意義分為三個(gè)層次：（）、（）、潛在意義。

參考答案：表面意義；深層意義

8.問(wèn)答題“受眾即市場(chǎng)”觀點(diǎn)的主要內(nèi)容是什么？其積極的意義與消極的方面各表現(xiàn)在哪些方面？如何正確看待這一觀點(diǎn)。

參考答案：“受眾即市場(chǎng)”觀點(diǎn)的主要內(nèi)容：將受眾視為大眾傳播產(chǎn)品的消費(fèi)者，受眾讀報(bào)紙、聽(tīng)廣播、看電視與其在超...

9.填空題 戴維森認(rèn)為有兩種社會(huì)顯性行為可能與“第三人效果”有關(guān)：
一種是（）；
另一種則是與搶購(gòu)、擠兌等群體行為有拳（）。

參考答案：對(duì)限制媒體的輿論支持；集合行為

10.填空題 心理學(xué)中關(guān)于人的“自我強(qiáng)化”理論可以對(duì)“第三人效果”做出解釋。“自我強(qiáng)化”包括三個(gè)方面：
第一，（）；
第二，（）；
第三，自我服務(wù)式歸因。

參考答案：對(duì)自己盲目樂(lè)觀；虛幻的優(yōu)越感