問答題亞都超聲波加強(qiáng)器在20世紀(jì)90年代初在北京擁有很大的名度與市場占有率,但在天津市場上卻受到了冷遇。北京亞都人工環(huán)境科技公司市場部人員在思考:北京、天津兩地緯度基本相同,氣候條件也差不多,同樣是大都市,居民收入水平與消費(fèi)水平也差不多,兩地傳媒對新事物同樣敏感,該產(chǎn)品在天津應(yīng)該很有市場。為此他們借閱了大量描術(shù)天津市民生活的通俗讀物,派人去天津各主要商場了解其購買意向及同類產(chǎn)品的銷售情況,聽取天津商界有關(guān)人士的意見和建議,與天津新聞?dòng)浾哂嘘P(guān)人士的意見和建議,與天津新聞?dòng)浾咦?。比較天津地區(qū)發(fā)行量在前10們的報(bào)紙的編排風(fēng)格、發(fā)行范圍、廣告價(jià)格等。一個(gè)個(gè)促銷方案經(jīng)過形成、被否定、又形成新方案的多次反復(fù)后,最終形成了一個(gè)“亞都加濕器向天津市民有償請教”的活動(dòng)方案?;顒?dòng)開始10天內(nèi),亞都收到天津市民1200多封來信,獲得4000余民條各種建設(shè)性意見。亞都隨即向這些消費(fèi)者回復(fù)了“感謝函”,并隨函寄出“感恩卡”,消費(fèi)者憑卡可特價(jià)購買“亞都”加濕器一臺(tái)。加上其它配套措施,天津市場終于被打開了?;顒?dòng)開展兩個(gè)月內(nèi)公司賣出了4000臺(tái)加濕器,相當(dāng)于過去3年在天津市場銷量的10倍。亞都公司在此次活動(dòng)中主要選擇的是何種營業(yè)推廣方式來吸引消費(fèi)者?

您可能感興趣的試卷

你可能感興趣的試題

1.問答題

亞都超聲波加強(qiáng)器在20世紀(jì)90年代初在北京擁有很大的名度與市場占有率,但在天津市場上卻受到了冷遇。北京亞都人工環(huán)境科技公司市場部人員在思考:北京、天津兩地緯度基本相同,氣候條件也差不多,同樣是大都市,居民收入水平與消費(fèi)水平也差不多,兩地傳媒對新事物同樣敏感,該產(chǎn)品在天津應(yīng)該很有市場。為此他們借閱了大量描術(shù)天津市民生活的通俗讀物,派人去天津各主要商場了解其購買意向及同類產(chǎn)品的銷售情況,聽取天津商界有關(guān)人士的意見和建議,與天津新聞?dòng)浾哂嘘P(guān)人士的意見和建議,與天津新聞?dòng)浾咦?。比較天津地區(qū)發(fā)行量在前10們的報(bào)紙的編排風(fēng)格、發(fā)行范圍、廣告價(jià)格等。一個(gè)個(gè)促銷方案經(jīng)過形成、被否定、又形成新方案的多次反復(fù)后,最終形成了一個(gè)“亞都加濕器向天津市民有償請教”的活動(dòng)方案?;顒?dòng)開始10天內(nèi),亞都收到天津市民1200多封來信,獲得4000余民條各種建設(shè)性意見。亞都隨即向這些消費(fèi)者回復(fù)了“感謝函”,并隨函寄出“感恩卡”,消費(fèi)者憑卡可特價(jià)購買“亞都”加濕器一臺(tái)。加上其它配套措施,天津市場終于被打開了?;顒?dòng)開展兩個(gè)月內(nèi)公司賣出了4000臺(tái)加濕器,相當(dāng)于過去3年在天津市場銷量的10倍。

亞都公司在制定此項(xiàng)活動(dòng)計(jì)劃之前做了哪些方面的營銷環(huán)境分析與市場分析?