填空題廣告創(chuàng)意的涵義包括兩個(gè)要點(diǎn)：第一必須緊扣（）；第二必須是能與受眾有效溝通的藝術(shù)構(gòu)思.

你可能感興趣的試題

2.問(wèn)答題

天美意是百麗女鞋旗下一個(gè)專為年輕女性打造的女鞋品牌。天美意品牌象征年輕新一代的文化生活，其活力與時(shí)代感深受年輕人的喜愛(ài)，成為“年輕、時(shí)尚、休閑”的代名詞，創(chuàng)下不凡佳績(jī)。天美意的出現(xiàn)向人們充分展示了一種流行的轉(zhuǎn)變?，F(xiàn)代社會(huì)人們追逐的主流已經(jīng)不僅僅是高檔的名牌產(chǎn)品，更多的是那些體現(xiàn)出自身價(jià)值的產(chǎn)品。即：“強(qiáng)調(diào)創(chuàng)造力，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化”。天美意現(xiàn)已在全國(guó)各大中城市建立了超過(guò)200家連鎖店鋪，同時(shí)是NIKE的中國(guó)代理商。 
天美意的電視廣告片《感染潮流篇》，這則廣告表現(xiàn)的是：街上，有各式時(shí)尚靚女，當(dāng)一個(gè)靚女從另一個(gè)身旁經(jīng)過(guò)時(shí)，故意發(fā)生肢體碰撞，激發(fā)出一大片彩屑，甚至，她們的服裝還會(huì)發(fā)生一些變化。這樣的幾次碰撞之后，鏡頭拉開(kāi)，街上的靚女都在碰撞。旁白：“潮流會(huì)感染，你趕？不趕？”廣告語(yǔ)：“隨我意，天美意！”最后是彩屑變成了各式各樣的女鞋并推出企業(yè)的標(biāo)版。

試對(duì)2010年天美意的電視廣告片《感染潮流篇》進(jìn)行分析。

最新試題

創(chuàng)意過(guò)程  

題型：名詞解釋

廣告創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告主題、能有效與受眾溝通的藝術(shù)構(gòu)思。

題型：判斷題

所謂垂直思考法，是指?jìng)鹘y(tǒng)邏輯上的思考。傳統(tǒng)邏輯上的思考法的明顯特點(diǎn)就是思考的連續(xù)性和方向性。連續(xù)性指的是思考從某一狀態(tài)開(kāi)始，直接進(jìn)入相關(guān)的下一狀態(tài)，如此循序漸進(jìn)，直到最終解決問(wèn)題，中間不允許中斷。方向性則是指思考問(wèn)題的思路或預(yù)先確定的框架可以隨意改變。

題型：判斷題

廣告創(chuàng)意的依據(jù)對(duì)廣告創(chuàng)意容易產(chǎn)生兩種誤解：一是誤認(rèn)為廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生只是簡(jiǎn)單的構(gòu)思過(guò)程；二是誤認(rèn)為創(chuàng)意單憑靈感，是不可捉摸的主觀臆想。

題型：判斷題

奧美認(rèn)為， 品牌就是 “消費(fèi)者與（）之間的關(guān)系” 。 

題型：?jiǎn)雾?xiàng)選擇題

廣告創(chuàng)意者的工作首先從編制資料開(kāi)始。優(yōu)秀的創(chuàng)意是以縝密的調(diào)查和分析為基礎(chǔ)而產(chǎn)生的。

題型：判斷題

“ 二舊化一新”  

題型：名詞解釋

廣告創(chuàng)意有何主要特征？

題型：?jiǎn)柎痤}

根據(jù)上面提供的素材進(jìn)行一次創(chuàng)意構(gòu)思活動(dòng)。并分析說(shuō)明你所運(yùn)用的創(chuàng)意方法。

題型：?jiǎn)柎痤}

品牌的形象即品牌的 “個(gè)性化” 。品牌形象論的核心思想就是： 賦予品牌個(gè)性以某種定義， 而這種定義正好迎合消費(fèi)者渴望的幻想或心態(tài)， 使該品牌在消費(fèi)者心理上形成良好的形象， 從而產(chǎn)生積極的心理效應(yīng)， 如品牌偏好、品牌忠誠(chéng)及認(rèn)牌購(gòu)買(mǎi)傾向等。

題型：判斷題