天美意是百麗女鞋旗下一個專為年輕女性打造的女鞋品牌。天美意品牌象征年輕新一代的文化生活，其活力與時代感深受年輕人的喜愛，成為“年輕、時尚、休閑”的代名詞，創(chuàng)下不凡佳績。天美意的出現(xiàn)向人們充分展示了一種流行的轉(zhuǎn)變。現(xiàn)代社會人們追逐的主流已經(jīng)不僅僅是高檔的名牌產(chǎn)品，更多的是那些體現(xiàn)出自身價值的產(chǎn)品。即：“強調(diào)創(chuàng)造力，強調(diào)個性化”。天美意現(xiàn)已在全國各大中城市建立了超過200家連鎖店鋪，同時是NIKE的中國代理商。
天美意的電視廣告片《感染潮流篇》，這則廣告表現(xiàn)的是：街上，有各式時尚靚女，當(dāng)一個靚女從另一個身旁經(jīng)過時，故意發(fā)生肢體碰撞，激發(fā)出一大片彩屑，甚至，她們的服裝還會發(fā)生一些變化。這樣的幾次碰撞之后，鏡頭拉開，街上的靚女都在碰撞。旁白：“潮流會感染，你趕？不趕？”廣告語：“隨我意，天美意！”最后是彩屑變成了各式各樣的女鞋并推出企業(yè)的標(biāo)版。
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最新試題
相關(guān)性是指廣告必須與商品、消費者、競爭者相關(guān)。作廣告之前要徹底了解商品， 廣告要傳達出商品的優(yōu)勢。并且要把了解關(guān)聯(lián)到消費者的需要上面。找出商品最能滿足消費者需要的利益點， 這是相關(guān)性的要旨。一一廣告與商品有關(guān)聯(lián)性才有意義。
廣告創(chuàng)意的涵義包括兩個要點： 第一必須緊扣廣告主題；第二必須是能與（）有效溝通的藝術(shù)構(gòu)思。
“混血兒派”創(chuàng)意觀
在以人為本的新溝通觀念中， 溝通意味著（）、真誠和互惠。
廣告創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告主題、能有效與受眾溝通的藝術(shù)構(gòu)思。
詹姆斯•韋伯•楊認為， 真正的廣告創(chuàng)作， 眼光應(yīng)放在人性方面， 從商品以及（）的組合去發(fā)展思路。
美國著名營銷專家里斯和屈特提出的定位理論有哪幾個基本點？
科學(xué)派創(chuàng)意觀
李奧•貝納廣告公司的創(chuàng)意綱要主要由三部分組成， 即：（）、支持性說明和基調(diào)式品牌特點說明為依據(jù)。
廣告創(chuàng)意必須緊密圍繞廣告主題， 并全力表現(xiàn)廣告主題。