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最新試題
美國著名營銷專家里斯和屈特提出的定位理論有哪幾個(gè)基本點(diǎn)?
戲劇性是李?yuàn)W•貝納的廣告創(chuàng)意觀念。他認(rèn)為任何商品都有戲劇化的一面, 即都有所謂“與生俱來的戲劇性”, 也就是商品恰好能滿足人們某些欲望的特性, 具有 “能夠使人們發(fā)生興趣的()” 。
詹姆斯•韋伯•楊認(rèn)為, 真正的廣告創(chuàng)作, 眼光應(yīng)放在人性方面, 從商品以及()的組合去發(fā)展思路。
相關(guān)性是指廣告必須與商品、消費(fèi)者、競爭者相關(guān)。作廣告之前要徹底了解商品, 廣告要傳達(dá)出商品的優(yōu)勢。并且要把了解關(guān)聯(lián)到消費(fèi)者的需要上面。找出商品最能滿足消費(fèi)者需要的利益點(diǎn), 這是相關(guān)性的要旨。一一廣告與商品有關(guān)聯(lián)性才有意義。
“混血兒派”創(chuàng)意觀
定位
根據(jù)上面提供的素材進(jìn)行一次創(chuàng)意構(gòu)思活動(dòng)。并分析說明你所運(yùn)用的創(chuàng)意方法。
品牌的形象即品牌的 “個(gè)性化” 。品牌形象論的核心思想就是: 賦予品牌個(gè)性以某種定義, 而這種定義正好迎合消費(fèi)者渴望的幻想或心態(tài), 使該品牌在消費(fèi)者心理上形成良好的形象, 從而產(chǎn)生積極的心理效應(yīng), 如品牌偏好、品牌忠誠及認(rèn)牌購買傾向等。
廣告策略是從廣告運(yùn)動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)出發(fā) ( 諸如創(chuàng)意策略、表現(xiàn)策略、媒介策略、市場策略等 ), 為了貫徹戰(zhàn)略方針、實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)而采用的總體方式或手段。
廣告創(chuàng)意必須緊密圍繞廣告主題, 并全力表現(xiàn)廣告主題。