判斷題廣告策略是從廣告運(yùn)動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)出發(fā) （ 諸如創(chuàng)意策略、表現(xiàn)策略、媒介策略、市場(chǎng)策略等 ）， 為了貫徹戰(zhàn)略方針、實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)而采用的總體方式或手段。
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2.單項(xiàng)選擇題定位的基本原則就是洞悉消費(fèi)者內(nèi)心的想法 ， 而不是去（）新奇的東西。簡(jiǎn)單地說(shuō)， 就是要發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的需要并滿足消費(fèi)者的需要。
A. 想象
B. 塑造
C. 編輯
D. 刪除
3.單項(xiàng)選擇題奧美認(rèn)為， 品牌就是 “消費(fèi)者與（）之間的關(guān)系” 。
A. 消費(fèi)者
B. 廣告制作方
C. 策劃人
D. 產(chǎn)品
4.單項(xiàng)選擇題戲劇性是李?yuàn)W•貝納的廣告創(chuàng)意觀念。他認(rèn)為任何商品都有戲劇化的一面， 即都有所謂“與生俱來(lái)的戲劇性”， 也就是商品恰好能滿足人們某些欲望的特性， 具有 “能夠使人們發(fā)生興趣的（）” 。
A. 魔力
B. 情節(jié)
C. 因素
D. 本質(zhì)
5.單項(xiàng)選擇題
廣告創(chuàng)意策略主要由四個(gè)方面組成：
（1）目標(biāo)（）
（2）產(chǎn)品概念
（3）廣告訊息
（4）傳播媒介
A. 預(yù)算
B. 消費(fèi)者
C. 商品
D. 價(jià)格
最新試題
在以人為本的新溝通觀念中， 溝通意味著（）、真誠(chéng)和互惠。
題型：填空題
廣告創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告主題、能有效與受眾溝通的藝術(shù)構(gòu)思。
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原創(chuàng)力
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廣告創(chuàng)意有何主要特征？
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定位
題型：名詞解釋
廣告創(chuàng)意的特征是： （1）主題構(gòu)想（）（2）表現(xiàn)構(gòu)想新穎 （3）廣告形象構(gòu)想確切 （4）情感效應(yīng)構(gòu)想自然
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廣告創(chuàng)意的科學(xué)性原則的內(nèi)容是什么？
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任何廣告作品都要確立一種廣告形象， 包括（）的、聲音的和圖形的形象。廣告形象包含著特定的和性的構(gòu)想而確立的。
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廣告創(chuàng)意的原則有哪幾條？
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