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填空題西方文化強調(diào)個人價值，在廣告創(chuàng)意上追求自我的感觀享受和（）。

1.填空題廣告創(chuàng)意的科學性，是說廣告創(chuàng)意應以（）為基礎(chǔ)：應了解、學習和運用相關(guān)的科技成果。

2.填空題CI的發(fā)展過程大體經(jīng)歷了三個大的階段：視覺識別階段，（）階段，品牌資產(chǎn)階段。

3.填空題任何廣告作品都要確立一種廣告形象，包括文字的、聲音的、（）形象。廣告形象包含著特定的訊息和傳播方式，是經(jīng)過創(chuàng)造性的構(gòu)想而確立的。

4.填空題德國社會學家馬克思·韋伯提出人類有兩種思維方式：一種是客觀的、理智的，以（）為依據(jù)的；另一種是定性的、本能的，以價值為依據(jù)的。

5.填空題李奧·貝納廣告公司的創(chuàng)意綱要主要由三部分組成，即：目標說明、（）和基調(diào)或品牌特點說明。