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填空題CI的發(fā)展過程大體經(jīng)歷了三個大的階段：視覺識別階段，（）階段，品牌資產(chǎn)階段。

1.填空題任何廣告作品都要確立一種廣告形象，包括文字的、聲音的、（）形象。廣告形象包含著特定的訊息和傳播方式，是經(jīng)過創(chuàng)造性的構(gòu)想而確立的。

2.填空題德國社會學(xué)家馬克思·韋伯提出人類有兩種思維方式：一種是客觀的、理智的，以（）為依據(jù)的；另一種是定性的、本能的，以價值為依據(jù)的。

3.填空題李奧·貝納廣告公司的創(chuàng)意綱要主要由三部分組成，即：目標說明、（）和基調(diào)或品牌特點說明。

4.填空題廣告創(chuàng)意的藝術(shù)性原則，強調(diào)任何一件有生命力的廣告佳作，都必須具有某種觸動人心、給受眾帶來（）或愉悅的藝術(shù)魅力。