科學派創(chuàng)意觀 

廣告創(chuàng)意的實效性原則，就是要用盡可能佳妙的創(chuàng)意與消費者進行溝通，通過廣告活動取得實實在在的效益，實現(xiàn)預定的廣告目的。嘩眾取寵或聳人聽聞的廣告，與開拓市場、銷售產品的廣告創(chuàng)意實效性原則是相背離的。

廣告創(chuàng)意策略主要由四個方面組成：  （1）目標（）（2）產品概念  （3）廣告訊息  （4）傳播媒介 

廣告創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告主題、能有效與受眾溝通的藝術構思。

“混血兒派”創(chuàng)意觀 

定位  

定位的基本原則就是洞悉消費者內心的想法 ， 而不是去（）新奇的東西。簡單地說， 就是要發(fā)現(xiàn)消費者的需要并滿足消費者的需要。   

廣告創(chuàng)意的原則有哪幾條？

在以人為本的新溝通觀念中， 溝通意味著（）、真誠和互惠。

廣告創(chuàng)意的依據對廣告創(chuàng)意容易產生兩種誤解：一是誤認為廣告創(chuàng)意的產生只是簡單的構思過程；二是誤認為創(chuàng)意單憑靈感，是不可捉摸的主觀臆想。