分析廣告的環(huán)境時，一般只需分析外部環(huán)境。

判斷通用原則不是任何判斷工序都需要遵循的。

策劃就是為了樹立企業(yè)形象，和企業(yè)利益沒有關(guān)系。

在整理過程中，預(yù)計講解法是按照資金的投入順序來整理決策環(huán)的方法。

重點法的含義就是只要對事物局部進(jìn)行重點策劃，局部策劃好了整個原策劃也就策劃好了。

無意識向有意識轉(zhuǎn)化是古代社會的策劃主體的特征。

最有效的兩種策劃主題明確化的方法是：（）和專有名詞化。

通常策劃案完成時，會對策劃的結(jié)果做出預(yù)測值，就是考核策劃效果是否明顯。

重點法就是要在面對復(fù)雜的策劃對象時，首先要努力尋求突出某一個商務(wù)環(huán)節(jié)、某一資產(chǎn)、某現(xiàn)業(yè)務(wù)等個別線索，也可以說是主動地縮小策劃對象，把策劃對象首先簡單化，然后加以精雕細(xì)刻，使一點首先突破，進(jìn)而把局部策劃產(chǎn)生的功效傳遞給整個原策劃對象。

設(shè)立個人目標(biāo)就是面向未來的思維狀態(tài)，對自己的工作、學(xué)習(xí)、生活等進(jìn)行理性的規(guī)劃。