問答題政府搭臺,營銷唱戲,杭州成功舉辦世界休閑博覽會(huì) 2006年4月22日至10月22日,杭州市政府和地方機(jī)構(gòu)共同策劃和舉辦的,以“休閑改變?nèi)祟惿睢睘橹黝}的世界休閑博覽會(huì)在杭州舉辦。 本次休閑博覽會(huì)是中國第一次舉辦以休閑為主題的旅博覽會(huì),在杭州市上上下下的共同努力下,取得了圓滿成功。102.55萬人次入境游客,1938萬人次國內(nèi)游客,137.38億元貿(mào)易成交額,10.17億美元引進(jìn)外資,108.34億元引進(jìn)內(nèi)資……所有的數(shù)字表明,這個(gè)融休閑、旅游、娛樂、會(huì)議、展覽、大型活動(dòng)于一體的休博會(huì),打響了杭州“休閑之都”的城市品牌,帶動(dòng)了杭州區(qū)域經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,并拉開了中國休閑旅游經(jīng)濟(jì)的序幕。 杭州是國務(wù)院批準(zhǔn)的國際風(fēng)景旅游城市,近幾年來杭州的城市建設(shè)也有了很大發(fā)展。2001年,杭州市區(qū)擴(kuò)大到蕭山、余杭,杭州市已成為中國最大的省會(huì)城市之一。如何營銷杭州城市品牌,并進(jìn)一步提升城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,已是擺在市長和市場面前的一個(gè)課題。 休博會(huì)是站在城市品牌營銷和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的高度,為把杭州打造成“世界休閑之都”而量體定做的,它的召開,不但提高了杭州旅游城市品牌和休閑之都的地位,進(jìn)一步擴(kuò)大了杭州在國際上的影響和知名度,還大大促進(jìn)了杭州旅游經(jīng)濟(jì)、會(huì)展經(jīng)濟(jì)和休閑經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,對杭州形成觀光旅游、會(huì)展旅游和休閑旅游“三足鼎立”的新格局具有十分重要的意義和作用。 它的舉辦,還對中國旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和中國休閑旅游產(chǎn)品的國際化,都具有極強(qiáng)的示范和帶動(dòng)意義。一個(gè)會(huì)成了塑造城市品牌,拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展,調(diào)整旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的超級營銷試點(diǎn)的大舞臺。你認(rèn)為杭州市休閑博覽會(huì)成功的啟示有哪些?

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你可能感興趣的試題

1.問答題兒童旅游市場現(xiàn)狀和開發(fā) 近幾年的寒暑假期間,孩子們結(jié)伴旅游的人數(shù)與規(guī)模正在與日俱增。這一方面反映了他們對知識的渴求早已突破了單純課本知識界限,樂于向社會(huì)和生活學(xué)習(xí);另一方面也顯示了他們對人生價(jià)值觀念的變化。絕大多數(shù)家長已不再把孩子們的這種活動(dòng)看作是浪費(fèi)時(shí)間或金錢;相反,有的家長積極鼓勵(lì)支持孩子們在旅游中獲取知識,甚至干脆加入他們的旅游隊(duì)伍,成為他們最可靠熱心的導(dǎo)游和伙伴。因此,少年兒童旅游市場的前景十分廣闊。但是,目前市場上推出的少年兒童旅游產(chǎn)品存在諸多問題。大多數(shù)旅行社沒有很好地研究少年兒童的心理特點(diǎn)和教育需求,產(chǎn)品缺乏個(gè)性和深度,只是把平常的觀光線路簡單包裝了一下,是變相的成年人產(chǎn)品,流于形式。 主題方面的問題。隨著少年兒童旅游產(chǎn)品在市場中逐漸得到認(rèn)可,很多旅行社都利用假期,尤其是暑假這個(gè)黃金時(shí)間,推出了自己的產(chǎn)品,但大多仍然沿用以往的“英語夏令營”、“科技夏令營”之類的主題,相對單一。筆者認(rèn)為,旅行社在開發(fā)修學(xué)旅游產(chǎn)品之前,有必要深入研究一下孩子們的課本,然后根據(jù)教材和課程內(nèi)容,針對兒童的年齡特點(diǎn)和心理特點(diǎn),開拓思路,開發(fā)出形式多樣、特點(diǎn)鮮明、學(xué)生喜聞樂見的修學(xué)旅游主題。如可緊密結(jié)合中小學(xué)課本,把主題設(shè)計(jì)為石油工業(yè)游、農(nóng)家體驗(yàn)游、教學(xué)體驗(yàn)游、生物游、地質(zhì)成因游、書畫游、名人故居游、愛國教育游、奧運(yùn)游等。 形式方面的問題。目前的很多少年兒童產(chǎn)品過多地注重了“學(xué)”的因素,片面追求“求知”,不是名校校園參觀、成功學(xué)子的報(bào)告,就是參觀科研基地,搞集中式培訓(xùn),讓學(xué)生感覺只是換了一個(gè)地方學(xué)習(xí),和校園的傳統(tǒng)教育毫無二致。 沒有深入挖掘修學(xué)旅游中“學(xué)”與“游”的契合點(diǎn),沒有把“學(xué)”與“游”有機(jī)地融合在一起。在修學(xué)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上,學(xué)習(xí)知識固然重要,但是“學(xué)”與“游”一定要掌握好恰當(dāng)?shù)谋壤?,把教育理論鑲嵌在旅行中進(jìn)行,注重文化與娛樂的統(tǒng)一,知識與欣賞的結(jié)合,讓知識和文化在娛樂和觀賞中滲透、鞏固、深入。在景點(diǎn)內(nèi)容的安排上,要避免純?nèi)宋木坝^的參觀,做到自然、人文、社會(huì)資源的合理設(shè)計(jì)和搭配。讓學(xué)生在旅游中體驗(yàn)美好,感悟人生,達(dá)到寓教于游,寓教于樂的目的。 過程方面的問題。少年兒童旅游產(chǎn)品必須要重視游前、游中和游后全過程的設(shè)計(jì)與深度開發(fā)。與其他的旅游產(chǎn)品不同,少年兒童旅游是一種特殊的產(chǎn)品,不僅要體現(xiàn)游,還要從“游”中有所“學(xué)”、有所“獲”,實(shí)現(xiàn)“游”與“學(xué)”的完美結(jié)合。因此,過程的組織和設(shè)計(jì)尤其重要。如果想讓修學(xué)旅游做到可持續(xù),必須要以修學(xué)旅游為導(dǎo)向,以中小學(xué)生為對象,以中小學(xué)課程、教材為中心,開展由專業(yè)人士全過程設(shè)計(jì)、輔導(dǎo)、帶領(lǐng)完成的修學(xué)旅游活動(dòng)。在修學(xué)旅游活動(dòng)中的游前、游中、游后每個(gè)環(huán)節(jié)都必須進(jìn)行精心的設(shè)計(jì),以專業(yè)的指導(dǎo)作為保證,體現(xiàn)精品化、專業(yè)化。 另外,由于少年兒童旅游產(chǎn)品“安全責(zé)任大、經(jīng)濟(jì)利潤薄、教育責(zé)任重”,旅行社對開發(fā)這類產(chǎn)品心存顧慮。 顧慮一,安全責(zé)任大。由于孩子們年齡小,在智力、體力及社會(huì)閱歷上均處于不成熟階段,為此,旅行社必須要更多地考慮到非旅游因素及旅游安全等,旅行社的付出和風(fēng)險(xiǎn)是比較大的。事實(shí)上也是如此。曾有一個(gè)兒童在跟團(tuán)旅游的過程中出了一點(diǎn)小意外,家長以此為由咬住不放,要求不合理的賠償,雙方協(xié)商了很長時(shí)間才得以解決。 還有一學(xué)生在參團(tuán)中不聽從導(dǎo)游安排,與團(tuán)隊(duì)走散,導(dǎo)致旅行社和家長尋至深夜才找到,造成責(zé)任糾葛。類似的例子并不鮮見,這讓旅行社頗為頭疼。 顧慮二,經(jīng)濟(jì)利潤薄。考慮到少年兒童是非收入群體,對于少年兒童旅游客戶不可能收取更高的費(fèi)用,而且少年兒童景點(diǎn)門票本身就有優(yōu)惠,其團(tuán)隊(duì)報(bào)價(jià)要比成人的低。因此,盡管旅行社在少年兒童旅游上需要付出更多的精力,但利潤卻沒有“水漲船高”。 顧慮三,教育責(zé)任重。孩子出門旅游,他們學(xué)到的應(yīng)該是科學(xué)知識,而不是封建迷信;是良好的品德和意志教育,而不是懶惰和不良習(xí)氣。這是旅行社應(yīng)該重視的問題。然而到外地旅游的成人尚且對陌生的地方不熟悉,出門旅游的孩子更是對外面的世界充滿好奇。這樣,旅行社必須對孩子在旅游的認(rèn)識上進(jìn)行正面積極的引導(dǎo),而不是往相反的方向引導(dǎo)。 旅行社對少年兒童旅游市場的顧慮,恰恰說明這塊市場發(fā)育還不夠成熟,有待進(jìn)一步完善,旅行社應(yīng)研究市場,推出更適合少年兒童的特色旅游項(xiàng)目。少年兒童旅游市場要想做大做強(qiáng),首先要解決安全問題。旅行社為少年兒童這個(gè)特殊人群提供的旅游場所必須是絕對安全,值得家長們信賴。在參加登山、游泳等危險(xiǎn)系數(shù)較高的旅游項(xiàng)目,必須有成年人帶隊(duì)。 另外,旅行社不能走散客線路,而必須與學(xué)校合作,采取學(xué)校主辦,旅行社承辦的方式操作,并且最好能聘請老師做全陪。其次,旅行社在開發(fā)少年兒童旅游產(chǎn)品時(shí),不要過多地考慮經(jīng)濟(jì)效益,而應(yīng)關(guān)注社會(huì)效益。“放長線,釣大魚”,旅行社建立良好的少年兒童旅游的品牌,將會(huì)極大地提供企業(yè)美譽(yù)度,其潛在經(jīng)濟(jì)利益不可低估。此外,旅行社必須有好的主題策劃。旅行社提供的產(chǎn)品應(yīng)該結(jié)合少年兒童的知識結(jié)構(gòu)和興趣愛好,盡量尋找有足夠文化內(nèi)涵、歷史氛圍的旅游點(diǎn),為少年兒童的健康成長和知識的儲備提供精神食糧。請對兒童旅游市場營銷策略提幾點(diǎn)建議。
2.問答題兒童旅游市場現(xiàn)狀和開發(fā) 近幾年的寒暑假期間,孩子們結(jié)伴旅游的人數(shù)與規(guī)模正在與日俱增。這一方面反映了他們對知識的渴求早已突破了單純課本知識界限,樂于向社會(huì)和生活學(xué)習(xí);另一方面也顯示了他們對人生價(jià)值觀念的變化。絕大多數(shù)家長已不再把孩子們的這種活動(dòng)看作是浪費(fèi)時(shí)間或金錢;相反,有的家長積極鼓勵(lì)支持孩子們在旅游中獲取知識,甚至干脆加入他們的旅游隊(duì)伍,成為他們最可靠熱心的導(dǎo)游和伙伴。因此,少年兒童旅游市場的前景十分廣闊。但是,目前市場上推出的少年兒童旅游產(chǎn)品存在諸多問題。大多數(shù)旅行社沒有很好地研究少年兒童的心理特點(diǎn)和教育需求,產(chǎn)品缺乏個(gè)性和深度,只是把平常的觀光線路簡單包裝了一下,是變相的成年人產(chǎn)品,流于形式。 主題方面的問題。隨著少年兒童旅游產(chǎn)品在市場中逐漸得到認(rèn)可,很多旅行社都利用假期,尤其是暑假這個(gè)黃金時(shí)間,推出了自己的產(chǎn)品,但大多仍然沿用以往的“英語夏令營”、“科技夏令營”之類的主題,相對單一。筆者認(rèn)為,旅行社在開發(fā)修學(xué)旅游產(chǎn)品之前,有必要深入研究一下孩子們的課本,然后根據(jù)教材和課程內(nèi)容,針對兒童的年齡特點(diǎn)和心理特點(diǎn),開拓思路,開發(fā)出形式多樣、特點(diǎn)鮮明、學(xué)生喜聞樂見的修學(xué)旅游主題。如可緊密結(jié)合中小學(xué)課本,把主題設(shè)計(jì)為石油工業(yè)游、農(nóng)家體驗(yàn)游、教學(xué)體驗(yàn)游、生物游、地質(zhì)成因游、書畫游、名人故居游、愛國教育游、奧運(yùn)游等。 形式方面的問題。目前的很多少年兒童產(chǎn)品過多地注重了“學(xué)”的因素,片面追求“求知”,不是名校校園參觀、成功學(xué)子的報(bào)告,就是參觀科研基地,搞集中式培訓(xùn),讓學(xué)生感覺只是換了一個(gè)地方學(xué)習(xí),和校園的傳統(tǒng)教育毫無二致。 沒有深入挖掘修學(xué)旅游中“學(xué)”與“游”的契合點(diǎn),沒有把“學(xué)”與“游”有機(jī)地融合在一起。在修學(xué)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上,學(xué)習(xí)知識固然重要,但是“學(xué)”與“游”一定要掌握好恰當(dāng)?shù)谋壤?,把教育理論鑲嵌在旅行中進(jìn)行,注重文化與娛樂的統(tǒng)一,知識與欣賞的結(jié)合,讓知識和文化在娛樂和觀賞中滲透、鞏固、深入。在景點(diǎn)內(nèi)容的安排上,要避免純?nèi)宋木坝^的參觀,做到自然、人文、社會(huì)資源的合理設(shè)計(jì)和搭配。讓學(xué)生在旅游中體驗(yàn)美好,感悟人生,達(dá)到寓教于游,寓教于樂的目的。 過程方面的問題。少年兒童旅游產(chǎn)品必須要重視游前、游中和游后全過程的設(shè)計(jì)與深度開發(fā)。與其他的旅游產(chǎn)品不同,少年兒童旅游是一種特殊的產(chǎn)品,不僅要體現(xiàn)游,還要從“游”中有所“學(xué)”、有所“獲”,實(shí)現(xiàn)“游”與“學(xué)”的完美結(jié)合。因此,過程的組織和設(shè)計(jì)尤其重要。如果想讓修學(xué)旅游做到可持續(xù),必須要以修學(xué)旅游為導(dǎo)向,以中小學(xué)生為對象,以中小學(xué)課程、教材為中心,開展由專業(yè)人士全過程設(shè)計(jì)、輔導(dǎo)、帶領(lǐng)完成的修學(xué)旅游活動(dòng)。在修學(xué)旅游活動(dòng)中的游前、游中、游后每個(gè)環(huán)節(jié)都必須進(jìn)行精心的設(shè)計(jì),以專業(yè)的指導(dǎo)作為保證,體現(xiàn)精品化、專業(yè)化。 另外,由于少年兒童旅游產(chǎn)品“安全責(zé)任大、經(jīng)濟(jì)利潤薄、教育責(zé)任重”,旅行社對開發(fā)這類產(chǎn)品心存顧慮。 顧慮一,安全責(zé)任大。由于孩子們年齡小,在智力、體力及社會(huì)閱歷上均處于不成熟階段,為此,旅行社必須要更多地考慮到非旅游因素及旅游安全等,旅行社的付出和風(fēng)險(xiǎn)是比較大的。事實(shí)上也是如此。曾有一個(gè)兒童在跟團(tuán)旅游的過程中出了一點(diǎn)小意外,家長以此為由咬住不放,要求不合理的賠償,雙方協(xié)商了很長時(shí)間才得以解決。 還有一學(xué)生在參團(tuán)中不聽從導(dǎo)游安排,與團(tuán)隊(duì)走散,導(dǎo)致旅行社和家長尋至深夜才找到,造成責(zé)任糾葛。類似的例子并不鮮見,這讓旅行社頗為頭疼。 顧慮二,經(jīng)濟(jì)利潤薄??紤]到少年兒童是非收入群體,對于少年兒童旅游客戶不可能收取更高的費(fèi)用,而且少年兒童景點(diǎn)門票本身就有優(yōu)惠,其團(tuán)隊(duì)報(bào)價(jià)要比成人的低。因此,盡管旅行社在少年兒童旅游上需要付出更多的精力,但利潤卻沒有“水漲船高”。 顧慮三,教育責(zé)任重。孩子出門旅游,他們學(xué)到的應(yīng)該是科學(xué)知識,而不是封建迷信;是良好的品德和意志教育,而不是懶惰和不良習(xí)氣。這是旅行社應(yīng)該重視的問題。然而到外地旅游的成人尚且對陌生的地方不熟悉,出門旅游的孩子更是對外面的世界充滿好奇。這樣,旅行社必須對孩子在旅游的認(rèn)識上進(jìn)行正面積極的引導(dǎo),而不是往相反的方向引導(dǎo)。 旅行社對少年兒童旅游市場的顧慮,恰恰說明這塊市場發(fā)育還不夠成熟,有待進(jìn)一步完善,旅行社應(yīng)研究市場,推出更適合少年兒童的特色旅游項(xiàng)目。少年兒童旅游市場要想做大做強(qiáng),首先要解決安全問題。旅行社為少年兒童這個(gè)特殊人群提供的旅游場所必須是絕對安全,值得家長們信賴。在參加登山、游泳等危險(xiǎn)系數(shù)較高的旅游項(xiàng)目,必須有成年人帶隊(duì)。 另外,旅行社不能走散客線路,而必須與學(xué)校合作,采取學(xué)校主辦,旅行社承辦的方式操作,并且最好能聘請老師做全陪。其次,旅行社在開發(fā)少年兒童旅游產(chǎn)品時(shí),不要過多地考慮經(jīng)濟(jì)效益,而應(yīng)關(guān)注社會(huì)效益。“放長線,釣大魚”,旅行社建立良好的少年兒童旅游的品牌,將會(huì)極大地提供企業(yè)美譽(yù)度,其潛在經(jīng)濟(jì)利益不可低估。此外,旅行社必須有好的主題策劃。旅行社提供的產(chǎn)品應(yīng)該結(jié)合少年兒童的知識結(jié)構(gòu)和興趣愛好,盡量尋找有足夠文化內(nèi)涵、歷史氛圍的旅游點(diǎn),為少年兒童的健康成長和知識的儲備提供精神食糧。你認(rèn)為兒童旅游市場該如何細(xì)分和定位?
3.問答題業(yè)內(nèi)人士自曝海南游“黑幕” 成本價(jià)2000多元的海南游,旅行社為何能賣1000多元?業(yè)內(nèi)人士自曝貓膩: 表面上價(jià)格很低,但你一旦加入這樣的團(tuán),整個(gè)旅途處處面臨“殺機(jī)”。 旅行社為了找回利潤,手法主要包括:虛報(bào)價(jià)格,本來免費(fèi)的海南景點(diǎn)夜夢長廊,部分旅行社可以賣到138元;強(qiáng)制購物是低價(jià)團(tuán)的另一個(gè)特點(diǎn),多次帶游客進(jìn)購物點(diǎn),這些購物點(diǎn)的價(jià)格一般是正常價(jià)格的4倍以上。如果游客不愿購物也沒關(guān)系,旅行社還有很多殺手锏:譬如中途停車強(qiáng)制收費(fèi),中途甩團(tuán);偷梁換柱,隨便更換景點(diǎn),游客到了天涯海角,導(dǎo)游會(huì)“善意”介紹一個(gè)更便宜的路線,即“海上游天涯”,不僅旅游產(chǎn)品質(zhì)量下降,費(fèi)用還要增加。此外,個(gè)別旅行社會(huì)使用概念不清的“準(zhǔn)星級”、“相當(dāng)于”稱謂來降低住宿標(biāo)準(zhǔn)和成本。 低價(jià)團(tuán)的“導(dǎo)游”一般沒有工資獎(jiǎng)金,他們的收入全靠自己,而導(dǎo)游對付游客的招數(shù)也很嫻熟。例如“善意”推薦免費(fèi)景點(diǎn),在游客被打動(dòng)之后,還要求游客簽字同意。結(jié)果走幾個(gè)小時(shí)才上山,雖然確實(shí)沒有門票,但游客會(huì)遭遇強(qiáng)制拍照、購物等收費(fèi),等到精疲力竭想下山,只有按導(dǎo)游的指點(diǎn)坐索道,當(dāng)然,免不了再次遭遇高價(jià)。 業(yè)內(nèi)人士提醒游客,價(jià)格要參考,關(guān)鍵還是要看內(nèi)容,切不可上了“模糊合同”和“貓膩廣告”的當(dāng)。如果你是一名旅游從業(yè)人員,你會(huì)怎么辦?
4.問答題業(yè)內(nèi)人士自曝海南游“黑幕” 成本價(jià)2000多元的海南游,旅行社為何能賣1000多元?業(yè)內(nèi)人士自曝貓膩: 表面上價(jià)格很低,但你一旦加入這樣的團(tuán),整個(gè)旅途處處面臨“殺機(jī)”。 旅行社為了找回利潤,手法主要包括:虛報(bào)價(jià)格,本來免費(fèi)的海南景點(diǎn)夜夢長廊,部分旅行社可以賣到138元;強(qiáng)制購物是低價(jià)團(tuán)的另一個(gè)特點(diǎn),多次帶游客進(jìn)購物點(diǎn),這些購物點(diǎn)的價(jià)格一般是正常價(jià)格的4倍以上。如果游客不愿購物也沒關(guān)系,旅行社還有很多殺手锏:譬如中途停車強(qiáng)制收費(fèi),中途甩團(tuán);偷梁換柱,隨便更換景點(diǎn),游客到了天涯海角,導(dǎo)游會(huì)“善意”介紹一個(gè)更便宜的路線,即“海上游天涯”,不僅旅游產(chǎn)品質(zhì)量下降,費(fèi)用還要增加。此外,個(gè)別旅行社會(huì)使用概念不清的“準(zhǔn)星級”、“相當(dāng)于”稱謂來降低住宿標(biāo)準(zhǔn)和成本。 低價(jià)團(tuán)的“導(dǎo)游”一般沒有工資獎(jiǎng)金,他們的收入全靠自己,而導(dǎo)游對付游客的招數(shù)也很嫻熟。例如“善意”推薦免費(fèi)景點(diǎn),在游客被打動(dòng)之后,還要求游客簽字同意。結(jié)果走幾個(gè)小時(shí)才上山,雖然確實(shí)沒有門票,但游客會(huì)遭遇強(qiáng)制拍照、購物等收費(fèi),等到精疲力竭想下山,只有按導(dǎo)游的指點(diǎn)坐索道,當(dāng)然,免不了再次遭遇高價(jià)。 業(yè)內(nèi)人士提醒游客,價(jià)格要參考,關(guān)鍵還是要看內(nèi)容,切不可上了“模糊合同”和“貓膩廣告”的當(dāng)。面對旅游行業(yè)存在的類似問題,你有何評價(jià)?
5.問答題麗江和《印象•麗江》──城市營銷和文化增值的成功創(chuàng)新 2006年7月23日,大型實(shí)景演出《印象•麗江》雪山篇在海拔3100米云南麗江玉龍雪山的甘海子藍(lán)月谷劇場正式公演,這是世界上最高的實(shí)景演出劇場,由此全國引發(fā)了一個(gè)印象系列的文化熱潮和麗江的旅游熱潮,讓世人看到了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的雙向提升和完美結(jié)合。 張藝謀通過“天雨流芳,夢幻麗江”,找到了引爆創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的最好的載體,麗江原生態(tài)的自然環(huán)境、悠久豐富的納西文化,又為張藝謀的印象系列提供了最好的文化創(chuàng)作舞臺。 打造《印象•麗江》對進(jìn)一步提升麗江和云南的知名度,彰顯麗江和云南的民族文化和自然資源,促進(jìn)云南文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、文化繁榮和中國云南影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)的建立和發(fā)展,帶動(dòng)當(dāng)?shù)睾驼麄€(gè)滇西北經(jīng)濟(jì)、文化、旅游的發(fā)展,具有重要的意義,張藝謀為麗江的文化旅游發(fā)展寫下了濃墨重彩的一頁,推動(dòng)了麗江對外宣傳和旅游業(yè)的發(fā)展。 現(xiàn)在的麗江城市品牌,通過自然和人文的雙重塑造,形成了一種心靈感召的內(nèi)在力量。古老文化遺產(chǎn)和前端的全球化時(shí)尚,在她身上無縫鏈接。她為人們提供了獨(dú)一無二的柔軟時(shí)光,令都市躁動(dòng)在慢生活中得以平息;同時(shí)為中國城市樹立了綠色GDP的成功樣板。 文化的力量通過不斷沉淀,形成了豐富的麗江底蘊(yùn),這就是文化帶來的旅游增值,無形的東西給有形的麗江一個(gè)魂,有了魂的麗江,才有了更強(qiáng)的生命力和品牌張力。 從《印象•劉三姐》到《印象•麗江》,城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式已形成,“城市印象”帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的蓬勃發(fā)展。據(jù)報(bào)道,目前已有12座城市與張藝謀聯(lián)系,也想把自己的城市印象一把,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合,給區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了一個(gè)很好的發(fā)展樣板。結(jié)合本案例分析文化因素在旅游營銷中的重要性。