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國(guó)家開放大學(xué)(電大)

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國(guó)家開放大學(xué)(廣告學(xué)概論)問(wèn)答題每日一練(2020.01.07)

來(lái)源：考試資料網(wǎng)

1.問(wèn)答題簡(jiǎn)述廣告策劃的意義。

參考答案：（1）廣告策劃準(zhǔn)確地說(shuō)應(yīng)是廣告運(yùn)動(dòng)策劃，它是指廣告人圍繞一定的廣告目標(biāo)所進(jìn)行的廣告戰(zhàn)略決策和對(duì)各種廣告?zhèn)鞑ナ侄渭案鱾€(gè)具體...

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2.問(wèn)答題簡(jiǎn)述媒介廣告的主要業(yè)務(wù)來(lái)源與主要經(jīng)營(yíng)方式。

參考答案：無(wú)論是報(bào)紙或是雜志媒介，還是廣播或電視媒介，媒介廣告經(jīng)營(yíng)有三種主要業(yè)務(wù)來(lái)源：
（1）廣告主直接與媒介聯(lián)系，委托...

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3.問(wèn)答題簡(jiǎn)述“AE”制度。

參考答案：（1）“AE”（Account Executive），是指廣告公司中執(zhí)行廣告業(yè)務(wù)的具體...

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4.問(wèn)答題論述廣告代理制度的意義。

參考答案：廣告代理之所以發(fā)展成為一種制度，一種為世界廣告業(yè)普遍采用、為廣告客戶和廣告媒體均認(rèn)可和接受的制度，正說(shuō)明它存在的合理性。...

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5.問(wèn)答題試述廣播作為廣告媒體的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。

參考答案：優(yōu)勢(shì)
（1）覆蓋面廣，全國(guó)廣播適合全國(guó)性廣告播出，城市電臺(tái)的選擇有利于增強(qiáng)廣告活動(dòng)的地區(qū)針對(duì)性。 <...

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