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廣告學(xué)廣告文化名詞解釋每日一練(2019.05.06)

來源：考試資料網(wǎng)

1.名詞解釋廣告隱喻

參考答案：就是廣告語所指的意義，是廣告構(gòu)成特定語言范式的要素之一。從表面上看，隱喻是一種方法或技巧，而從實(shí)質(zhì)上看，隱喻是人的創(chuàng)造力...

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2.名詞解釋文化的同質(zhì)化

參考答案：在傳播全球化過程中，由于文化差異的存在，文化的適應(yīng)性使得跨文化傳播呈現(xiàn)出“單向性”和“同質(zhì)化”的趨向，即強(qiáng)勢(shì)文化流向弱勢(shì)...

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3.名詞解釋廣告?zhèn)鞑サ奈幕Z境

參考答案：狹義上指廣告?zhèn)鞑ニ幍纳鐣?huì)情景和環(huán)境特征；廣義上還包括與此密切聯(lián)系的整個(gè)社會(huì)的政治、歷史的情勢(shì)和條件。

4.名詞解釋企業(yè)營(yíng)銷文化

參考答案：是貫守于企業(yè)整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)過程的一系列指導(dǎo)思想、文化理念以及與營(yíng)銷理念相適應(yīng)的規(guī)范制度等的總稱。營(yíng)銷文化的精髓是營(yíng)銷理念與...

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5.名詞解釋廣告?zhèn)鞑サ奈幕呗?/a>

參考答案：主要是指在策劃創(chuàng)意的過程中利用相應(yīng)的文化要素是廣告?zhèn)鞑ジ鼮橛行?、更具?jìng)爭(zhēng)力的策略。