廣告學(xué)概論章節(jié)練習(2020.06.09)

來源：考試資料網(wǎng)

1 廣告和產(chǎn)品一樣，用戶需要經(jīng)歷一個“認知—興趣—（）—購買”的接受過程。

2 廣告效果事后測評，首先應(yīng)（）。

3 廣告市場中的相關(guān)群體可分為（）三種。

4 除《廣告法》外，下列選項中哪項是與廣告相關(guān)的法律（）。

5.問答題簡述對各類媒體的考察評估。

參考答案：⑴總體分析。普及狀況和受眾成分，這主要考察廣告目標消費者和媒體受眾的關(guān)系。首先，要看某一媒體或節(jié)目的影響程度，這是對媒體...

6 勞斯萊斯作為“皇家貴族的坐騎”，即是將（）作為品牌的核心競爭力。

7 第一家廣告代理店出現(xiàn)在（）。

8 （）是市場調(diào)查的行動綱領(lǐng)。

9.名詞解釋認知理論

參考答案：即通過對個體認知的一系列過程的研究，來探討認知對行為的影響，得到客觀測量與實驗的研究結(jié)果，并應(yīng)用這些研究結(jié)果去引導(dǎo)個體的...

10.問答題簡述廣告表現(xiàn)的兩大類型

參考答案：（1）感性訴求表現(xiàn)類型：其特點是將廣告訴求重點以情緒溝通的方式進行表現(xiàn)，基本上屬于站在與受眾平等地位上的信息傳播。廣告只...